战“疫”行业观察丨消费领域坐等李佳琦

新冠肺炎的爆发，让中国乃至全球消费行业均受到了不同程度的冲击。经此一“疫”，国内的消费行业呈现出多种态势：身处大宗商品阵营的汽车行业步履维艰，夜店意外收获了在家“云蹦迪”的熬夜年轻人，游戏行业则毫无意外的迎来了井喷……

各行各业，面临的难题虽各有不同，但都传递了一个积极的信号——无论多难，坚持下去就有希望，机会不是等来的，是自己争取来的。只有这样，才能重启2020。

汽车：直播卖货，4S店坐等李佳琦

一场疫情，倒逼各行各业寻求新的谋生方式，汽车行业也不例外。只是，即便是在口红、面膜、美容仪分分钟被网红带断货的节奏下，线上直播卖车依然动力不足。背后的原因很简单，汽车价值高，属大额低频交易，更讲究踩油门、控制底盘、被座位包裹的综合驾驶感受，这不是线上主播一张嘴就能给得了的。

但在疫情之下，4S店无法开放，项目现金流似乎只增不减，车企无奈只能转战线上，心态倒也不错——不图交易，只求关注，运气好的话，成为汽车界的李佳琦。

疫情期间，北京奔驰先坐不住了，表示自己的库存已经没有了，如果不能在10号复工每天损失超4亿，要求复工。地主家也没余粮了，零部件“断供”绝非北京奔驰一家的问题，而是全行业面临的困境。

另一个颇具代表性的车企是东风本田。东风本田在武汉设有三座整车工厂，总产能125万辆，包括日本和中国籍员工约有1.25万名。据不完全统计，东风本田的三座武汉整车工厂于2019年产量占湖北省产量的49%。而此次复工再度推迟之后，几乎整个2月份，东风本田难以正常恢复生产。

去年，在中国市场表现风生水起的本田，正待乘胜追击之时。年初却突发了新冠肺炎，本田在全球表现最好的中国市场2020年开局就面临挑战。虽然1月销量同比增长21.3%，但是疫情到来之后，部分热销车型已出现交钱无车的情况。

而根据2月13日湖北省人民政府网发布最新疫情防控指挥部通告指示，湖北省内各类企业不早于2月20日24时前复工，对此本田汽车于2月14日表示，将东风本田工厂复产推迟一周，21日重启运营，并于2月24日起开始生产。

不仅在售车型受到影响，就连2020年规划中的新车也将有所波及。根据规划，2020年东风本田将至少推出思域两厢、新款CR-V、CR-V PHEV、新款UR-V以及享域混动等新车型。由于疫情原因，东风本田的产能、新品计划无疑都将延缓。

受此影响，面对近半个月停工停产，东风本田表示，全年产销节奏会有一些调整。2019年，东风本田终端累计销量78.9万辆，同比增长13.2%。对于2020年的目标，东风本田总经理夏目达也在今年初接受媒体采访时曾表示“争取不低于2019年的销量业绩”。

“争取不低于”，短短五个字，像是咬着后槽牙说出来的。

中国是一个汽车消费大国，疫情之下，中国汽车市场的难题已经迅速演变成全球汽车市场的难题。日前，外媒报道因受到新冠疫情的影响，即将在3月5日开幕的日内瓦车展，已经有至少13家车企宣布退出。要知道，日内瓦车展可是素有“国际汽车潮流风向标”之称，同时也是欧洲第一车展，这次第一次遇到这么大规模的车企宣布退展，如果事态继续发展下去，极有可能会被取消。

与此同时，即将在4月底举行的北京车展，也在此前宣布会延期举行，但是具体时间目前还尚未确定。

战疫进行时，疫情防控依然是整个中国社会最关心的问题。与此同时，一场经济保卫战也拉开帷幕。企业相继复工，被疫情打断的生产生活节奏开始有序复原。作为衡量国民经济运行状态的重要指标、表达中国对外开放坚定决心的重要窗口、彰显国际社会对华支持信任的重要渠道，在华外资、合资企业的有序复工被给予充分关注。

继特斯拉上海临港工厂复工登上《新闻联播》后，丰田在华生产企业的复工也得到了《新闻联播》关注报道。

面对疫情，各大车企相继出台了相关的应对措施并积极投入到这场战“疫”中。目前，疫情已逐渐进入“下半场”，不少车企正在筹划组织复工复产。车企为了刺激市场销量，卖车的主战场也从线下迁移到线上。

无论是乘用车还是皮卡，大部分企业都已经在行动了，强化线上销售，提升服务质量。像郑州日产、江淮皮卡、中兴皮卡等更提供上门送车以刺激消费者的购买欲。

要是放在平常，听到网上卖车第一反应就是“不靠谱”，但在大多数人都被疫情限制着只能在线决策的时候，以往的“不靠谱”或许效果更佳。

但是任何一种销售模式的普及，都是在市场上千锤百炼得出的。现在多数的厂家网上售车都是临时决策，想必他们也没指着互联网真正能卖出多少，只是给予消费者一种记忆强化，等疫情过后真正有需求的时候会想到自己曾经看过的直播。

日前，网通社从斯威汽车官方获悉，鑫源控股·SWM斯威汽车董事长龚大兴在多个平台开启直播，针对疫情期间企业如何破局提供了一些方向。

一边是一二线汽车市场已趋近饱和，另一边是三四线城市目标群体观望、延迟消费的情绪，眼下这个时间点，对于车企格外艰难。对于大部分人而言，动辄十数万的汽车仍然属于是大宗消费品，疫情带来的经济紧缩难免限制了不少人的消费需求。无论是买房还是买车，面对不确定的未来，依然需要“再想想”。

如何在疫情结束后，积极下沉市场、撬开中国这接近70%人口犹豫的内心，是每一家车企现在就该思考起来的问题，这也将决定他们能否迅速恢复元气。

对于车企来说，眼下唯一能做的事情就是等待，等待人们走出家门，疫情结束；等待城市秩序逐渐恢复，冬去春来；等待奔向更好的明天，踩下油门。

夜店：百万网友“云蹦迪”，一业狂赚200万

2020年开局的互联网世界显得格外“魔幻”。来自江西南昌的95后“圆三”，直播睡觉，拿到了大约四五万元的直播打赏收入；一只猫的睡觉直播也让2092万人围观，获得7.4万元打赏；各地的酒吧、演唱会等线下娱乐为求自救，纷纷将音乐派对搬到了线上。

夜幕降临，酷炫的灯光混合着躁动的电音节拍，让屏幕前的人恍若置身酒吧。音乐播放至高潮处，代表着打赏金额的“音浪”也不断上涨，一路飙升至数百万。近日，短视频和直播平台上流行的直播打碟，被因疫情宅在家中的网友戏称为“云蹦迪”。

2月16日，虽然正值疫情期，但夜幕降临之时，北京三里屯CL酒吧的DJ台仍准时亮起了灯光，酷炫的灯光混合着躁动的电音节拍，让屏幕前的人恍若置身酒吧，著名设计师张弛携CL酒吧四大当红DJ开启直播，音乐播放至高潮处，代表着打赏金额的“音浪”也不断上涨……

直播间灯光变幻，DJ戴口罩打碟，唱最低的音，蹦最宅的迪，这场持续三个小时的狂欢，在刷宝APP直播间累计观看人数达到101.4万，成为当季最火爆的直播活动之一。

101.4万人啥概念？他们足以填满10个鸟巢体育场，任何一个线下夜店的体量都难以匹敌。

此次在刷宝亮相的CL酒吧及其创始人张弛，在业界颇具人气，CL酒吧一直是三里屯最火爆的酒吧之一。两年前，著名设计师张驰跨界合作亚洲潮流娱乐教父谢尚宏，联名推出了国内第一家个人品牌全新娱乐时尚概念Night Club，引起广泛关注。

在刷宝上，张弛也曾带网友"云打卡"自己的酒吧，感受现场的快乐。视频中，人们在酒精的催化下释放精力，随着音乐节拍大秀舞姿。这只是张弛在刷宝的第二条视频，点赞量就高达52万。有人给他留言，"看视频就觉得超级high"、"好想去嗨一下呀"。而这一次"短视频蹦迪"，成为"直播蹦迪"的伏笔。

“云蹦迪”掀起的热潮令许多人倍感意外。

其实，在2月8日元宵节当晚，上海TAXX酒吧在抖音平台上直播酒吧DJ在家中打碟，就一举冲上了抖音直播小时榜榜首，最高在线人数达7.1万人，打赏总收入728.5万音浪，折合人民币72.85万元。

TAXX试水尝到甜头后，效仿者也蜂拥而至。2月9日晚，ONE THIRD在抖音上酒吧直播 5 小时，累计在线人数超过 121.3 万人，直播收入打赏近200万元。快手也在日前发起了“不如云蹦迪”活动，随后，来自北京、青岛、长沙、苏州、成都、重庆等一二线城市的众多酒吧纷纷入驻快手，进行“云蹦迪”直播。

热闹酷炫的“云蹦迪”背后，是疫情之下线下娱乐场所的自救。线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后，面临巨大的资金压力，线上直播多少能带来一些收入。人甚至在朋友圈揣测：一场打赏通常在70-100万元，比线下盈利还要多。

值得关注的是，即便是在抖音和快手上成为了顶流的DJ，在疫情期间的收入也大大缩水。“疫情之前，头部DJ每月收入大概是6位数。主要来自夜店演出和广告代言；疫情之后，收入主要是直播打赏收入和抖音流量转化收入，少了差不多50%。”近日，幻音国际的CEO涂浩然对媒体表示。

但比起普通DJ而言，流量主播至少不至于颗粒无收。“普通DJ估计更惨，完全没收入，做直播没粉丝，估计每天最多200人民币收入。”

疫情影响下，“云蹦迪”是演出场所的无奈自救。

对线下文娱场所而言，客流是核量业绩最为重要的指标，但一场疫情将全国民众“困”在家中，线下客流被切断的娱乐场所，为保证自我生存，要找到需求满足的入口。

入驻线上娱乐平台，线下场所一方面是为维系老客户，满足忠实用户的迫切需求，另一方面则可借助快抖这类流量入口级应用，吸引大量对蹦迪感兴趣的新用户。

“数十万上百万人围观的情况很难复制，大部分人只是出于好奇而参与，新鲜感很快就会过去。”一位网友冷静地评价。

“云蹦迪”难渡用户体验、盈利与市场竞争三座山头，这场线上文娱平台的盛大狂欢，仅仅是在疫情切断了线下场景之际，流量短期内向线上转移，导致市场泡沫激增，而在硬件设备未有巨大变革时，“云蹦迪”只能是一场虚假繁荣。

疫情之下，公众突然拥有大量空闲时间，也给了一些人逆势爆红的机会。但对市场来说，大部分充满娱乐色彩的“云互动” 恐只是昙花一现，难以成为持续业态。

毕竟，蹦迪这件事，只要能在夜店嗨，谁会愿意在家里嗨。

综艺：开启云录制模式

综艺录制停摆，首先其冲的就是电视台和节目组。因为缺少内容，为了防止开天窗，电视台最保守的选择还是为观众播放经典电视剧或以前的节目。

早在上个月，广电总局就为湖北广播电视台、武汉广播电视台捐赠播了10部优秀电视剧。2月12日，广电总局又启动公益展播活动。根据活动安排，从2月至8月底，挑选了《经典咏流传》、《猪猪侠》等180余部优秀电视节目、动画片、纪录片、广播剧将无偿提供播出版权，在全国各级广播电视台广泛播出。

而节目组则面临的最大问题，则是赞助商的流失。这一问题不仅仅会出现在已经开始录制或准备的节目组身上，还涉及到正在立项或正处于前期工作的节目组身上。由于受到疫情的影响，大多数企业都遭受了经济损失，广告投入也将受到影响。

在这种紧张形势下，各大卫视与平台开始了“云录制”自救。

这一波“云综艺”，“快”是所有节目的共性。

这种“快”并非指节目本身的节奏，而是从节目立项到最终播出的“宇宙速度”。比起过去一档综艺要制作数版方案，来来回回比稿、沟通，“云综艺”们的平均诞生时间基本在一周内。

湖南卫视《嘿！你在干嘛呢》从立项到播出仅用5天时间；《天天云时间》则不到50小时；优酷的《好好吃饭》更是用了不到48小时就完成了从无到有的全过程。一位资深综艺制作人表示，在原有录制计划被打乱的情况下，“云综艺”的播出速度越快越能将损失降到最低，而且还能顺势拉一波外界好感。这也是各家迅速反应，加码“云综艺”的一个原因。

相比其他综艺，音乐类综艺受影响更大，毕竟现场的魅力难以代替。歌手们也损失惨重。由于线下演出市场上半年几乎全部停摆，本年度歌手们线下商演的收入也大幅减少。而音乐综艺的录制时间一拖再拖，也让歌手们综艺录制的档期安排更加不明朗。不少港台歌手或是海外艺人，因为隔离和签证的政策问题，甚至面临着无法入境或出境的问题。因此，很多港台歌手或海外艺人直接选择推掉通告。歌手们上半年档期大幅压缩，不但经济受损、宣传周期被打乱，到了下半年，节目组争抢艺人档期的现象或许会更加严重。

根据不完全统计，目前受到影响的音乐综艺如下：

也有音乐类综艺敢于吃螃蟹。

本周三，《歌手·当打之年》曝光了一组录制现场图，其中，周深因在家中背对着白墙竞演登上热搜，被网友调侃“弱小、可怜又无助”。与以往不同，此次录制采用了“云录制”方式，北京、上海、东京、台北、长沙五地连线，并首次不设现场大众听审团，由500位大众听审团线上观看并投票。

对《歌手》这档已走过八年音乐竞演综艺而言，做出这一决定并不简单。作为湖南卫视的引进IP之一，《歌手》在过往的七年中为前者贡献了不菲营收，第一季冠名费达1.5亿元，第二季招标结果为2.35亿元，到第三季时广告总额接近8亿元。尽管近几年来收视率走低，但招牌仍在，本季度概念和赛制升级后渐有回温趋势。“云录制”后能否保留原有风格、保证歌手的现场效果，如何解决歌手和大众评审团因异地造成的设备差异......资金、设备、公平性，都是节目组需要考虑的问题。但这也的确是不得不做的选择，综艺制作周期短，上新快，且需要保持稳定更新节奏。《歌手·当打之年》前两期均录制于春节前，库存告急，若不进行后续动作将面临空窗。