2024年雅迪电动车销量利润下滑，爱玛却实现增长，背后原因分析

雅迪每卖一辆车能赚多少钱你肯定不知道？2025年3月25日雅迪发布2024年财务通报，全年营收282.36亿元，总销量1302.3万台，比2023年的1650万台销量下降350万台，这是近5年来雅迪电动车总销量首次下滑。2024年企业净利润为12.74亿元，平均每台车的净利润仅为98元。

4月2日爱玛发布2024年营收财报，全年营收206.06亿元，2024年总销量约为1050万辆，与雅迪仅差250万辆，爱玛电动车与2023年的销量基本持平。由于4000元以上的高端车型被九号夺走，加上全国各地对电动车的监管越来越严格，以及小品牌的竞争，爱玛2024年的销量与23年持平已经是不错的成绩了。

再来看净利润，2024年爱玛电动车净利润为19.88亿元，比2023年的净利润还实现了一个小目标的增长，平均每辆车的净利润为189元，这比雅迪电动车每台利润98元足足翻了2倍，为什么会出现这种情况呢？主要有以下4个原因。

为什么雅迪电动车的销量在2024年出现了下滑？每辆车的平均净利润仅为98元呢？

帮经销商去库存：2023年雅迪电动车的销量达到历史新高为1650万台，经销商在23年底大量进货准备在24年大干一场，结果受市场环境因素影响，电动车销量比不上23年，经销商进的货没有往年卖的多，出现了大量库存，雅迪降低电动车生产量帮经销商去库存回笼资金，导致电动车的销量出现了下滑。

新国标的调整：2024年2月23日凌晨4时35分，南京雨花区明尚西苑发生一起火灾，共造成15人遇难，44人受伤，财产损失高达3000多万元，火灾原因是架空层停放的电动自行车电池起火引发的。受这次事件以及新国标调整的影响，2025年1月起所有在售的电动自行车必须符合新国标的规定，雅迪加大力度清库存降价促销，尽管这样销量还是下滑了350万台，并且受降价促销的影响利润也出现了下降。

市场竞争激烈：雅迪在全国各地的终端门店超过4万家，自去年起电动车市场进入深度存量竞争阶段，雅迪电动车多店低价的红利逐渐失去优势。同时九号、小牛智能品牌的崛起，以及金箭、台铃和地方小品牌的超高性价比车型的推出，还有雅迪在智能化方面滞后，高性价比车型也较少。九号和小牛抢占了智能电动车市场，其他品牌抢占了低价车的市场份额，从而导致雅迪在去年出现了销量的首次下滑。

产品质量的影响：2024年，相关部门对不同品牌、不同批次的电动车进行了抽检，雅迪多款电动车经抽检不合格，损坏了雅迪品牌形象，降低了雅迪在消费者心中的地位和信任，从而选择购买其他品牌电动车。受上述4种因素的影响，雅迪电动车在2024年销量出现了下滑，同时净利润也进一步降低。

为什么爱玛电动车在2024年的销量能够与23年持平呢？为什么每辆车净利润是雅迪的2倍呢？

2023年爱玛电动车的销量约为1075万辆，24年的销量约为1050万辆，实际上也下降了25万辆，主要原因是9号智能化电动车的销量持续增长，以及以金箭为代表的超高性价比车型的崛起，让雅迪和爱玛这两大头部品牌的销量都出现了下滑。

爱玛销量下滑较小的原因是能够洞察消费者的购车变化，根据市场行情推出高颜值热销车型，比如爱玛一直引以为傲的女性车型，一直以来以高颜值和靓丽的车身色彩深受广大女性消费者的喜爱，并且一直以来是这个领域的领导者。而9号电动车快速增长抢占的是4000元以上的男性车型市场份额，所以，才会在24年导致雅迪电动车销量出现了大幅下滑。

而其他品牌在女性车型上面涉足甚少甚至根本不涉足，爱玛在24年销量高的依然是女性车型，并且是一家独大，持续根据市场需求推出多款热销高颜值的女性车型。并且这些车型多数都是48伏电动自行车，加上国补政策的影响，让这些高颜值的女性车型始终保持着不错的销量。正因如此，爱玛电动车在24年的销量不会像雅迪那样大幅下滑。

而这些高颜值的车型由于目前有竞争对手，通常利润较为可观，所以，爱玛每辆车的净利润较高。还有一个重要原因，2024年雅迪投入研发经费为11.47亿元，营收占比为4.06%，爱玛2024年投入研发经费约6亿元，营收占比约为2.78%。由于爱玛女性电动车销量高利润高，再加上研发经费投入相对较少，所以，其每辆车的净利润约为雅迪的2倍。

总结

雅迪电动车在2024年销量出现了大幅下滑，主要原因是电动车行业竞争激烈，其他智能新兴品牌崛起、高性价比品牌以低价占领市场、新国标政策出台的影响帮经销商去库存，电动车制造数量相对减少应对市场变化，导致销量出现了下滑。利润少的原因是库存车型降价促销，赚的钱变少了，每年投入的研发资金较大，所以，综合算下来2024年每辆车的净利润就少了。

爱玛电动车在2024年整体销量出现了小幅下滑，比雅迪要好很多，主要是爱玛能够根据市场需求变化及时推出适合女性需求的电动车。并且车身颜色，车辆颜值能够做到独一无二，像这种车型在市场上竞争对手较少，对于注重外观和车身色彩的女性来说，那么只有买爱玛了。由于这些车型销量较高，所以爱玛受市场环境的影响相对较小，并且这些车型利润较高，再加上爱玛在研发投入的资金较少，减少了支出成本，所以，每辆车的净利润比雅迪高。