车企疯抢冠军代言？柒牌集齐七龙珠！谁在颠覆营销规则？

【引言】

去年樊振东代言凯迪拉克的广告刷屏时，车企老板们的电话都快被打爆了——全是抢着要签奥运冠军的！但谁都没想到，厦门一家卖男装的柒牌更狠，直接一口气请了七个世界冠军站台。这波操作把汽车圈都看懵了：现在卖衣服的比卖车的还会玩？

一、车企追着冠军跑，粉丝抢着买单

去年保时捷请谷爱凌代言电动车，4S店里发生了神奇一幕：原本围着跑车拍照的年轻人，全都挤到电动车旁边打卡。销售说：“有个小伙子当场刷卡，理由居然是‘开这车能沾冠军运气’！”

凯迪拉克更是把冠军效应玩出花。樊振东代言的电动车里，杯架做成乒乓球拍形状，踩油门还能听见乒乓球“啪啪”声。限量款开卖当晚官网被挤崩三次，黄牛加价8万照样有人抢。这年头买车就像追星——先看代言人是谁，再考虑性能参数。

二、柒牌放大招，七个冠军打包签

当车企还在为抢一个冠军打得头破血流时，柒牌在厦门干了票大的：跨栏的谢震业、打跆拳道的梁育帅、玩沙排的薛晨...七个不同项目的冠军穿着同款西装集体亮相，朋友圈瞬间被“国家队排面”刷屏。

这波操作有多绝？买衣服送冠军私教课！衬衫袖口藏芯片，手机一碰就能看冠军夺冠视频；西装内衬印着亲笔签名，连纽扣上都刻着励志语录。有网友调侃：“本来只想买件衬衫，结果附赠了亚运冠军陪练”。

三、明星老翻车，冠军成香饽饽

某流量明星塌房当晚，车企市场部算账发现：签体育明星的品牌，股价波动比娱乐代言小七成！为啥？世界冠军=99次失败+1次逆袭。就像柒牌设计师为了3厘米袖口改100次，保时捷工程师为0.01秒加速调38版设计——这种死磕精神，和运动员冲金牌一模一样。

现在年轻人买东西也变精了。调查显示，95后买车63%会优先选冠军代言品牌，买男装更爱带运动科技的款式。用他们的话说：“买冠军同款，就像给中国制造投赞成票”。

四、普通人的冠军梦，藏在生活细节里

早高峰堵车时看到樊振东的广告，你会不会多踩两脚电门？加班改方案摸着柒牌西装的冠军刺绣，是不是多了点死磕的劲？数据显示，83%的人觉得用冠军代言的产品能获得“心理buff”——就像那台带冠军签名灯的电动车，每天上下车都像走冠军通道；那件能360度伸展的智能西服，让中年大叔陪孩子踢球时找回25岁的灵活。