目前国内车企,奇瑞没上市,蔚来理想使用的美国会计准则,所以只查了长安,吉利,比亚迪,问界,从销售费用占收入比重情况来看,23年中报吉利是6.52%,长城是4.65%,比亚迪是4.17%,长安是4.68%,赛力斯(也就是问界)是15.7%,22年年报依次是5.56,4.28,3.55,4.24,14.13。可以说,传统厂商里,吉利营销是最舍得投入的,其次长城和长安差不多算第二第三,比亚迪营销这块垫底。有意思的是赛力斯,21年比例是7.66,再往前是5.09,7.5,也就是说,22年开始赛力斯营销费用大幅增长,也确实符合华为饱和式营销的作风。
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