芭蕾猫想要“宠她”不容易，欧拉能把窄路走宽吗？

欧拉(图片)要做独一无二的品牌

11月初，魏建军就明确表示，“高质量发展，一定要有底线思维、长期思维，不能只看一招一式”。而欧拉的底线在于“她”，纵使唱衰声一片，欧拉也要毅然决然地做“她市场”的“孤勇者”。

事实证明，欧拉不仅要做，还要彰显品牌差异化和路径高质化。正如欧拉品牌CEO董玉东在发布现场所说，“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利”。胜利与否不得而知，至少欧拉的孤注一掷已经有目共睹。

如果说欧拉好猫主打的是“男女皆宜，但更爱女性”的产品牌，那么芭蕾猫则是彻彻底底的女性“专车”，欧拉不止一次也毫不掩饰地表达了芭蕾猫“女性专属座驾”的独特身份。欧拉仅安排了芭蕾猫唯一一款车型参展，释放的信号也非常明显，欧拉这是不仅要在“女性赛道”一路前行，且脚步开始加快，大有狂飙之势。

欧拉声称“要做独一无二的品牌，更要做独一无二的产品”。芭蕾猫是欧拉奔赴此宣言的急先锋，欧拉称其为“全球第一款女性专属新能源车”、“全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车”、“全球第一款全面考虑女性用车痛点的车和能展现女性独特审美取向及时尚生活态度的车”。

芭蕾猫支撑着欧拉的差异化、个性化以及品质化的战略构想，当然也给了欧拉做大女性专属市场，做成女性专驾IP的幻想。

客观来讲，芭蕾猫有不少吸睛的设计，在设计、安全以及创意等方面都不缺亮点。

芭蕾猫本就有着经典复古的造型，不可否认这是能打动部分女性消费者的讨巧点，但光有轮廓远远不够，像LED蓝眸前灯、芭蕾尾翼、卡通智能钥匙算是额外的加分项。

车内部分双拼色的内饰，软萌系的色调，大尺寸化妆镜、化妆品储物盒，钢琴按键拨杆，“天鹅湖”中控扶手台等讨好女性用户的座舱设计让芭蕾猫也可以摇身成为“移动化妆间”。

而像驾驶端丰富的辅助功能，豪华舒适端的人性化、智能化和仪式感以及主被动安全的多维度兜底共同成就了芭蕾猫的“六边形”暖男属性和知己属性。