你还记得宝沃么？| 中国汽车报

有的人已经死了，但他还活着，有的人还活着，却和死了差不多。

在刚刚结束的“双11”期间，有这样一个汽车品牌，联合电商平台拼多多，在5分47秒的时间里售出了500台汽车，订单金额突破7500万元，这个汽车品牌就是宝沃。宝沃在官方微博上发布了这一战绩，并强调：“宝沃汽车创拼多多整车销售数量&金额双榜首（记者注：应该是想表达创下新纪录的意思）。”

可遗憾的是，这一“战绩”并没有引起舆论的太多关注，无论是搜索关键词“双11”还是“拼多多”，结果页面上都找不到宝沃的身影。当然非常重要的原因之一，可能是拼多多并没有公布“双十一”的成绩单，更没有提及宝沃汽车的巨大贡献，要知道，在今年“双11”拼多多前16分钟卖出的1000辆车里，宝沃贡献了整整一半。但让拼多多“背锅”也未免有些不公，更深层次的原因恐怕在于，宝沃已经逐渐被市场遗忘了。

其实，在近两个月，宝沃开展了不少营销活动，有些甚至开了汽车营销的“先河”。

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10月10日，

宝沃汽车宣布，正式签约冠军车手纳尼·罗马(Joan Roma Cararach)，出征在沙特阿拉伯举行的2020达喀尔拉力赛，这也是继2018年阿根廷达喀尔、2019年智利达喀尔之后，宝沃汽车连续第三年征战此项国际顶级汽车赛事。

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10月14日，

宝沃汽车联手瑞幸咖啡推出了“喝咖啡送宝沃”活动，凡是在瑞幸咖啡累积购满3件商品的用户，就可以获得一次抽取宝沃汽车免费试用券的机会，包括8辆宝沃BX5一年免费使用权、40辆宝沃BX5一个月免费使用权和10万辆宝沃BX5三天免费使用权等，价值近1亿元。

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最令人啧啧称奇的，要数“直播卖车”了。

10月16日，宝沃汽车代言人雷佳音联合淘宝主播陈洁Kiki以及被称为民间“爱迪生”的手工耿，在宝沃汽车的北京密云工厂开启了直播卖车活动。官方公布的数据是，在两个半小时的直播时间里，累计访问量达到459万人次，在线预定1623辆，订单金额达2.2亿元，也就是说，平均每分钟预定下单11次。

问题是，这些营销活动，在当前下行的汽车市场中，能为宝沃带来什么？

在前两天发生的微信朋友圈大型“翻车”现场中，沃尔沃及时“蹭热度”，在微博上@奥迪，并提出“朋友，也帮我们投一个呗”，获得了近2000次的转发以及过万的点赞，奥迪官方微博也“调皮”回复：“你的想法我已经了解，稍后给您答复”。然而，在宝沃转发沃尔沃的微博后并提出“朋友，帮’沃’也投一个呗！”的要求后，只收获了6个转发量，41条评论以及230次点赞，也没有得到奥迪的回应。

这个互动效果让人觉得有点点尴尬，但或许不能代表什么，再让我们来看看市场销量。

表面上看，今年宝沃的销量成绩特别出彩。据乘联会统计，今年前9个月，宝沃共销售新车43343辆，同比增长了170%，这一增速在中国汽车市场中可以说是“一马当先”。

但从线下经销商的反馈中可以得知，每月进店看车的消费者屈指可数，就连神州自家的租车门店，也以租车业务为主，卖不了几辆车。根据观致的“前车之鉴”，不难得出推论，那就是大部分宝沃的产品都被神州内部“消化”了，就连神州宝沃的相关负责人也间接承认道：”神州优车本来每年就有几十亿元的采购计划，现在把一部分转移到采购宝沃国五的车型上，既减轻了经销商的库存压力，也为了国六车型推出提供一个好的市场环境。”