日前，宝马中国决定自7月起停止近一年的“降价保份额”策略，以应对价格战导致的门店亏损，计划通过减少销量来稳定价格，并强调下半年将重视业务质量，支持经销商稳健运营。上半年，宝马在华积极参与价格战，多款车型大幅降价，但销量仍同比下滑4%，反映出以价换市的困境。宝马认为降价对品牌价值有负面影响，市场预测豪华品牌退出价格战或成定局。