宝马5S店倒闭拉开帷幕，豪华品牌全线失守，价格战不打不行

一家曾经非常非常牛的宝马5S店突然就倒闭了，其实，这对于传统豪华品牌来说，仅仅是个开始，未来还会有更多这一类的4S店倒闭或者被清退。

宝马5系

最低售价：30.99万起最高降价：13.00万

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现在，强烈建议朋友们，赶紧抽空去看看你买车的4S店，确认还在不在营业。如果不幸看到关门了，赶紧想办法，看看怎么把你手里的优惠券、终身免费保养的礼包之类，找厂家维权或者兑现。

当初店里承诺的事儿，厂家能不能找渠道给你续上。毕竟当时花了钱，但是提醒大家，做好心理准备，结果究竟会怎么样，现在不好说。有些厂家能认，比如说正常范围内的维修保养，有些厂家可能就不认了，比如店里给你额外承诺的金融政策或者维保政策。

其实看到北京这家宝马5S店跑路，还是挺令人感慨的，现在网上你搜一搜，全国各地都有宝马、沃尔沃、捷豹路虎或者奥迪、奔驰的店倒闭，或者是因为不能完成厂家下达的销售指标，被取消4S资格。可能，这也算是一种解脱，对于经销店的投资者来说，或者叫断舍离。

其实，最触动我的是另外一条消息，就是一个叫“尊荣亿方”的经销商集团，其中一些店因为完不成沃尔沃的销售指标，而被终止了合作。他家还有捷豹路虎等品牌，之前还有JEEP的品牌，一直是东北地区非常有实力的经销商集团之一。

但是，他们这些年的日子也相当艰难。2010年，我在报社工作的时候，这家经销商集团，曾经跟我们有非常紧密的合作。

豪华品牌日子越来越难过，深圳的保时捷Macan都不到40万了，价格已经守不住了。最近又传出捷豹路虎中国裁员50%的消息，留下来的都必须接受降薪。

但豪华品牌的危机其实才刚开始，在新能源化冲击下，目前豪华品牌的入门价不断被刷新，曾经宣布退出价格战的宝马，不得不又杀了回来。现在买一款入门级豪华品牌的车，基本上跟原来大众丰田本田中高配车型的价格差不多。

现在都看重智能化和电气化，传统豪华品牌靠故事溢价时代过去了，躺着赚钱的时代也过去了，所谓的品牌价值，对于当下年轻的中国消费者来说，越来越不重要。现在年轻消费者最在乎的是什么呢，是情绪价值。

如果你想买豪车了，橘叔告诉你，可以动手了，因为他们快挺不住了。