宝马将退出价格战？下半年开启“降量保价”保护经销商权益

近日，有博主发文称，宝马因价格战导致门店亏损严重，自7月开始采取降量保价的策略。这一消息引发了广泛关注，凸显了当前汽车市场竞争的激烈程度以及豪华品牌面临的困境。

进入2024年后，奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌销量压力增大，逐步进入价格下行通道。尽管宝马上半年全球交付量达到109.65万辆，同比增长2.3%，其中电动汽车销量更是同比增长34.1%，但在中国市场的表现却不尽如人意。数据显示，上半年宝马在华销量同比下滑4.2%至37.59万辆。

为了应对销量下滑和价格战的双重压力，宝马不得不采取极端措施。有宝马4S店销售透露，宝马i3已开始进行5折促销，价格直接“腰斩”。这一消息迅速登上微博热搜，引发广泛热议。对此，宝马中国有关人士解释称，目前整个行业都很艰难，车企和经销商需要同舟共济。他们强调，宝马有指导价，但经销商的销售是市场行为，也有各自的成交价。

宝马i3

最低售价：25.50万起最高降价：11.59万

图片参数配置询底价

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尽管面临外部环境的挑战，但今年上半年，宝马旗下纯电动汽车和高端车型均实现了两位数增长。然而，这并不能掩盖其在中国市场的销量下滑问题。宝马和MINI在中国市场的新车销量同比减少4.2%，第二季度销量更是同比减少4.7%。

对于下半年的市场表现，宝马方面表示充满信心。他们指出，得益于宝马5系新款车型的上市以及新款MINI的推出，集团对下半年的销量表现持乐观态度。然而，能否真正实现销量回升，还需要宝马在市场营销、产品创新以及价格策略等多方面做出更多努力。