16.6万辆，沃尔沃2020年销量并不光彩？

近日，沃尔沃公布了2020年中国市场的销量情况。2020全年沃尔沃汽车中国大陆市场总销量166300辆，同比增长7.6%，第一次成为沃尔沃汽车全球单一市场最高销量。虽然这对于沃尔沃来说，这是一个不错的成绩。但是对于中国市场来说，却不是一个满意的答卷。这是为什么呢？

沃尔沃目前有5款车型在售，销量增长依靠低价车？

目前，沃尔沃主要销售的车型有XC40，S60，XC60，S90，XC90，这五款车。XC60依然是品牌销量冠军，销量达到61616辆，紧随其后的是沃尔沃S90，总销量为35631辆。XC40和S60两款新车分别售出22660辆和21681辆。沃尔沃XC90总销量为17376辆。

我们从销量上看，目前沃尔沃XC40，S60这两款车是2020年上市，S60上市已经是下半年的事情了。可以说这两款车为沃尔沃下半年贡献了不少的销量。而且这两款车的主要售价区间基本上都在30万元以下。

同时沃尔沃的新车优惠幅度依然很大，比如说XC40大约有5~6万的优惠。S60也差不多有6万左右的优惠。这种依靠优惠来吸引用户的做法，与雷克萨斯，奔驰这样的保值派形成了鲜明的对比。

豪华车市场在发生变化

中国豪华品牌市场，也正在发生很大的变化。比如说特斯拉，它的售价区间其实与XC40，S60差不多，都是20~30万元左右。2020年特斯拉在中国市场销量达到12万辆左右，而且主要销售的车型就是Model 3，可以说Model 3一款车就可以吊打一个二线豪华品牌了。

其次是自主豪华品牌红旗，2019年红旗品牌的全年销量不过10几万辆，但是2020年红旗品牌的销量达到了20万辆，一年翻翻。所以相比这些增速很快的豪华品牌来说，沃尔沃的增速就显得慢了太多了。

自主品牌豪华车型，在对二线合资豪华品牌造成冲击

一些非豪华品牌的车型，也对二线豪华品牌造成冲击。比如说同样是采用CMA平台的领克05，在产品力上是不输给沃尔沃XC40的。年底上市的WEY坦克300，可以说开辟了一个新的细分市场。顶配车型的售价也是超过了20万元。虽然达不到沃尔沃的价格水平，但是多多少少吸引了一些原先想要购买高端车型用户的关注。

2020年疫情的原因，让更多消费者的买车更加谨慎了，买车更倾向于性价比高的车型，大品牌车型。我认为沃尔沃对中国市场最大的贡献，在于与吉利的CMA平台的联合开发，据说吉利也会使用沃尔沃SPA平台。从某种程度上，沃尔沃帮助自主品牌吉利实现了技术和销量的突破。

评论·0