放弃 BBA 的年轻人，正在偷偷买这些车

在汽车消费市场的风云变幻中，一个明显的趋势正悄然浮现：越来越多的 Z 世代年轻人开始放弃传统豪华品牌 BBA（奔驰、宝马、奥迪），将目光投向了一些新兴品牌。这背后，是 Z 世代独特的购车偏好与消费观念在主导，正重塑着汽车市场的格局。

不要车标要社群，归属感成新追求

以往，BBA 凭借着深入人心的品牌车标，成为了身份与地位的象征，吸引着无数消费者。但对于 Z 世代而言，车标不再是购车的决定性因素。他们更渴望融入一个有共同兴趣和价值观的社群，在其中找到归属感 。

以极氪车主俱乐部为例，这里不仅仅是车主们交流的平台，更是一个充满活力与创意的社群。俱乐部会定期组织各种活动，从户外露营、自驾游，到汽车改装分享会等，满足了 Z 世代对社交和新奇体验的需求。在这样的社群中，大家因为对极氪汽车的喜爱而聚集在一起，分享生活点滴，交流用车心得，形成了一种紧密的情感连接。这种归属感，是传统 BBA 品牌车标所无法给予的。

不要奢华要 “好玩”，新奇体验引关注

在 Z 世代眼中，汽车不再只是一个出行工具，更要是一个能带来乐趣和新奇体验的伙伴。他们不再盲目追求奢华的内饰和配置，而是更看重那些能让驾驶变得有趣的独特功能，追求 “好玩” 的体验。

领克 900 便是一个很好的例子。它凭借原地掉头功能，成功吸引了众多 Z 世代的目光。在狭窄的空间内轻松完成掉头，这种独特的驾驶体验，让 Z 世代感受到了科技带来的乐趣。这种对车辆功能性和趣味性的追求，与传统 BBA 强调的豪华舒适理念形成了鲜明对比。

领克 “潮流运动” 定位，年轻人的新宠

领克在汽车市场中，以 “潮流运动” 的精准定位，成功俘获了 Z 世代的心。领克不仅在车辆设计上大胆创新，融合了时尚与运动元素，还在营销方式上贴近年轻人的生活。通过举办各种潮流活动，与年轻人喜爱的文化、艺术、音乐等领域跨界合作，领克打造出了一个充满活力和个性的品牌形象。

Z 世代在领克身上找到了与自己生活态度相契合的点，他们不再将领克仅仅看作一辆车，而是一种生活方式的象征。这种成功案例表明，只要深入了解 Z 世代的需求，精准定位品牌，就能在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出。

豪华品牌定义权转移，未来格局初现

随着 Z 世代购车偏好的转变，豪华品牌的定义权也在悄然发生转移。过去，豪华品牌的定义往往由品牌历史、车标价值和传统豪华配置决定。但如今，对于 Z 世代来说，品牌能否提供有趣的社群体验、独特的产品功能以及符合他们生活态度的品牌形象，变得更加重要。

那些能够敏锐捕捉到 Z 世代需求变化，积极转型创新的品牌，将在未来的豪华车市场中占据主导地位。而传统 BBA 如果不能及时调整策略，满足 Z 世代的新需求，可能会逐渐失去在年轻消费者心中的优势。

Z 世代的购车偏好正深刻地影响着汽车市场的走向。他们对社群和 “好玩” 体验的追求，为汽车品牌的发展开辟了新的道路。未来，汽车市场的竞争将不再仅仅是传统的产品和品牌之争，更是对年轻消费者需求理解和满足能力的较量。