“国产新能源车再贵下去，以后大家就只开得起奔驰宝马...

“国产新能源车再贵下去，以后大家就只开得起奔驰宝马了”

#小米汽车引热议# #小米发布新车# #小米新车发布# #小米出击车市# #小米造车必胜# #小米造车必败#

雷军，数码圈公认的“价格屠夫”。

自从前年小米宣布进军造车界，多少人就开始期待“屠夫”再次出山，把国产电动车的价格也打下来。

结果今天小米汽车举办第一场发布会，虽然还没公布价格，但已经让各种高喊起哄“9.9万”“19.9万”的网友们心里一沉。

只见雷军左一句“全球电机天花板”，右一句“要尊重科技”，就差说自己要做电动车领域里的爱马仕了。

在发布会上拿来做对标的，是保时捷和特斯拉。

无数网友不禁自嘲：“现在国产新能源车实在太贵了，如果大家不努力工作，以后只能开奔驰宝马和奥迪了。”

不只是价格悬而未决的小米，今年下半年几家国产新能源推出的新车，都有一种让我等普通人高攀不起的感觉。

定价50万起步，动辄就要冲击“百万豪车大关”。

一直以来，国产新能源车一向被认为是圈内物美价廉的存在，如今人人都喊着消费降级，可电动车怎么却越来越贵？

一边冲击高端，

一边降价打折

让人突然感到钱包羞涩的，不是某一辆新能源车定了高价。

而是一众新势力车企集体冲击高端线，眼看着就要抛弃普通消费者。

两天前华为发布了“最贵”车型问界M9，46.98万元起售，纯电Ultra版更卖到了56.98万元。

就连柯洁都在网上直言，“太贵了，反正这价格我肯定是买不起。”

就像是商量好了似的，2023年进入下半年，这些国产新能源品牌似乎都在铆足了劲儿比谁更贵。

蔚来刚发布的全新旗舰车型ET9，预售价格为80万元；极氪推出了纯电猎装超跑001 FR，售价76.9万元起，突破了以往车型的定价峰值。

理想的首款MPV车型MEGA价格还未正式公布，但根据官网信息大概会在50-60万之间，也就是宝马X5的水平；

更不要说还有比亚迪旗下的仰望U8这种“大杀器”，官方预售直接达到了109.8万元。

尽管一直有人翘首企盼小米汽车能给个好价格，但雷军本人早就已经开始给市场打了预防针。

发布会之前接受采访，他就提到“确实有点贵，但是有理由的贵”。

目前一些车圈人士猜测，第一款小米汽车可能会定价在30万左右的水平。

表面看来，新能源厂商们似乎已经纷纷变身刚挤进上流社会的盖茨比，沿着中高端的路线撒丫子狂奔。

然而矛盾的是，车企们一边狂卷豪车赛道，另一边市面上主流售卖的新能源车型又在降价。

如果你今年曾经关注过汽车市场，就会发现“价格战”才是电车厂商们主要的销售策略。

从年初特斯拉宣布Model 3和Model Y分别降价3.6万和2.9万之后，国内新能源品牌甭管是高端定位还是平民定位，统统开始了“打折大促销”。

有的是直接降价，比如小鹏P5的价格下调 2.3 万元；极氪从今年8月到年底，多个车型立减3万元。

有的则是额外出了入门款车型，最夸张的是比亚迪在2月份推出的秦 PLUS DM-i 冠军版，起售价甚至低到了9.98万，震惊业内。

还有的车企像蔚来，虽然明面上没有直接降价，但是把原来标配的免费终身换电服务变成了付费可选项目，相当于如果不要这项服务的话，全系车型的购车价都能降低3万元左右。

理想7月刚刚放出豪言，L8和L9双双逼近月销一万，“没有降价，没有优惠，没有增配。”

结果10月就有车圈大V爆出，有人买理想L8(图片|配置|询价)优惠了两万多，还送积分和吸尘器等礼品。

相比之下，最近一连串七八十万的新能源豪车倒更象是餐厅门口摆的菜品样子、方便面上的宣传图案。

最主要的是把走过路过的人都吸引过来，顺便烙上一个自家品牌“高端”“优质”的思想钢印。

真走进店里，会发现菜单上卖的还是那些家常菜。

有没有人买不重要，

关键要把“贵”的招牌打出去

如今很多人争论“一台50万以上的国产电车，到底什么人才会买”。

但对于车企本身来说，这样一辆车的品牌价值或许远远大于商业价值——换言之，本来就不是为了冲销量的。

根据“蓝鲸财经记者工作平台”分析，用高端汽车打开市场本来就是车企的一种“惯用路线”。

因为“起步阶段是中低端车型，那后续想进军高端市场难上加难；反之若先树立了高端定位，那后续无论是高端还是中低端市场均有‘可解释空间’。”

一个比较典型的例子是，特斯拉最早给国内年轻人留下“酷炫高级”印象，很大程度上要归功于那个从上方打开的“鹰翼门”设计。

配置了这个设计的Model S和Model X两个产品线，售价都在60万以上。

然而等这群年轻人工作了、攒到钱了，转身去买的却是Model 3——

售价在25-33万之间，属于30多岁的一线城市准中产也能消费得起的价格。

对于一家车企来说，高端车型本身就起到了“秀肌肉”的作用，树立品牌形象从而带动整体销量。

Model X

最低售价：72.49万起

图片参数配置询底价

懂车分4.14懂车实测空间·性能等车友圈3.4万车友热议二手车14.58万起 | 182辆