一夜蒸发千亿后，扬言要对中国下狠手的特斯拉，如今境遇雪上加霜

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文 | 沧海冒险家

编辑 | 沧海冒险家

-＜前言＞-

众所周知，特斯拉在电动汽车领域的地位可谓是会当凌绝顶，甚至可以说是全球电动汽车发展的“标杆”。

然而名车的成名路上也会产生不少的“污点”，提及汽车行业的“黑历史”，特斯拉可是继女子奔驰车上哭、宝马冰激凌事件后，又一个被网友狂骂的名车。

惨遭滑铁卢的特斯拉，因为车展维权事件一夜市值蒸发超千亿，如今更是因为价格风波雪上加霜，那么特斯拉到底是因为什么事件，造成了千亿的市值蒸发？

-＜十几年成就的传奇＞-

说起特斯拉，不得不提的就是一个特斯拉的灵魂人物——马斯克，但事实上特斯拉并不是马斯克创立的。

早在2003年，马丁·艾哈迈德与马克·彭塔宁创立了公司，并且为了纪念交流电之父特斯拉，将公司的名字也命名为了“特斯拉”，而在一年后，特斯拉的灵魂人物马斯克才进入了公司。

马斯克出身于南非，从小就受到机电工程师父亲的影响，会接触到各种关于编程科技的知识。

在大学时期，马斯克不但成绩优异，还累计各种专业知识和感兴趣的知识，这些都为马斯克未来的发展奠定了一定的基础。

毕业之后马斯克就开始不断地创业，先是创办了软件公司后又在eBay担任CEO，再后来就是在2004年通过给特斯拉投资750万美元成功的进入了特斯拉，成为了特斯拉最大的股东。

因为有了钱，所以特斯拉从这一年开始走上了快车道，规模也在一步步的壮大，到了2008年，就成功的发行了首款量产车Roadster。

然而由于成本过高、资金有限，不仅没有盈利反而是面临着亏损的风险。

但是马斯克的团队却将这款车进行了改装，改装后的车变成了电动车，马斯克的举动成功的让特斯拉公司和众多企业都看到了他的实力。

在2009年时，特斯拉得到了一笔美国价值4.65亿低息贷款，与此同时，特斯拉还与丰田谈成了关于电机和电池组的合作。

至此，特斯拉的资金危机才算解决，而有了技术和资金支持的特斯拉，也成功的在2010年的纳斯达克上市，是当时最早在美国上市的纯电动车独立制造商。

很快的，特斯拉借助气候原因，全球各个国家大力推广能源汽车的东风“飞起来了”。

2012年特斯拉推出第二款车型就迎来了首次的盈利，2015年的第三款、2017年的第四款车型，仅仅依靠四款车在短短几年之内，特斯拉就逐渐的成为了电动汽车行业的顶端企业。

特斯拉当然不放弃争取任何一个更大的市场，虽然在刚开始的中国市场并没有对特斯拉给予太大的反应，但是中国市场的潜力仍旧是巨大的。

所以在2012年特斯拉就正式向中国进军，第一步就将重心放在了北京上海这些城市，等到了2016年，特斯拉又迎来了属于我们国家给他刮的一股东风。

那就是我国的能源汽车优惠政策，这个政策将特斯拉的销售，带到了一个其他车企难以睥睨的高度，随后特斯拉在中国更是发展的如火如荼。

那么，在中国发展的如此之好的特斯拉，又是因为什么情况造成了千亿市值的蒸发呢？

-＜千亿市值蒸发＞-

特斯拉从2012年进入中国市场开始，就受到诸多中国消费者的热烈欢迎，所以即使价格一直在增长，也会有许多人买单，售价高达百万的车也会受到追捧。

然而就是这么一个受到热烈欢迎的车，却让大多数的消费者寒了心……

事件最先起源于特斯拉在2016年左右，推出的两款Model系列车型，伴随着销量升高，这两款车叫骂声也不断，最主要的话题就是“刹车失灵”。

这其中最引起关注的，是一个来自河南安阳的张女士，这名女士在2021年的一天，特地穿着印有“刹车失灵”维权字样的白色短袖，出现在上海的特斯拉会展上。

这是因为在2019年11月份购买的价值41万元的特斯拉车，被拥有30年驾龄的父亲驾驶时，因为刹车失灵的原因出现了交通意外。

可因为在郑州的4S店交涉无果，于是张女士就开始了漫长的维权之路，在经历了种种维权行为都无效的情况下，发生了车展迫于无奈的下策行为。

车展上张女士还因为情绪激动到参展车顶上大声维权，但是她失控的行为被特斯拉相关人员塑造为车闹，还被保安四脚朝天的请出了车展现场，甚至还被行政拘留了5日。

对此，特斯拉持着决不妥协的态度，所以张女士提起了诉讼，然而一审判决被驳回，后又追求民事诉讼的道歉，但是结果都是不了了之。

马斯克将公关部门解散了，直接是拒绝道歉的强硬态度；特斯拉全球副总裁更是对媒体表示特斯拉没有办法妥协，甚至还要消费者加强教育学习……

如此的傲慢态度直接引起了众多中国车主的不满，大家的质疑声和联合抵制，使得特斯拉遭受了股价暴跌下跌4.53%，市值更是在一夜之间就没了321亿美元。

这样一来，特斯拉只能“被迫”低头，最终道歉并发布如果是特斯拉的问题会负责到底的言论，但是在言论最后仍不死心的称自己对不合理的诉求不会妥协。

此次的事件中，特斯拉一直秉持着盲目的自信，他们坚信自己的车没有任何问题。

并将一切的错误都进行甩锅，甩锅媒体，觉得是媒体相互勾结起来构陷自己，而且直到最后仍旧以一种看似低头道歉实则仍旧傲慢无礼、敷衍的态度处理。

这些最终只能让特斯拉自食恶果，10月3日，特斯拉的股价再次迎来了暴跌，此次市值蒸发的价值高达5000亿，特斯拉为他的傲慢买了单。

那么在面临股价一跌再跌，市值不断亏损的情况下，特斯拉又会做出怎样的举动来挽救呢？

-＜“低头”的特斯拉＞-

特斯拉在经过了车展维权后，市值大量的蒸发、股价迎来不断的下跌，中国消费者对其口碑也发生了变化，品牌的声誉也受到了影响……

此种情况下，特斯拉为了能够解决困境，做出了一系列的补救措施，首先就是道歉；事件发生后，特斯拉在社交平台表示，坚决坚定积极配合政府各相关部分的调查。

同时会成立专门的处理小组，会尽全力的满足张女士的各种合理合规的诉求，会极大程度的让张女士满意，并再一次的向张女士表达出了歉意。

其次，是召回车辆；据相关数据显示，从2021年的2月开始，特斯拉就召回了2013-2018年段生产的部分车2万多辆，2016-2018年期间生产的车1.5万多辆。

在美国也同样发布了召回计划，这些被召回的车型不仅在美国的风评不好，在中国更是投诉不断。

最初对待中国车主的反馈就是质保调整，并且希望通过延长质保的方式来处理，如今在众多质疑声，加上市场监管部门启动了缺陷调查后被迫召回。

然而在召回的事件发生之后，特斯拉的投诉虽然少了，问题却依旧不断，有些车型在使用过程中仍旧存在安全隐患的问题。

最后一点，是通过不断的布局努力扩大市场版图。

截至到2021年的9月，特斯拉在全国已经有了100多家服务中心、200个体验中心，更是有各种充电桩1000多个，都是未来特斯拉的能源汽车能够更高的发展。

此外，特斯拉还实行了几次的降价策略，通过一定幅度的降价，促进销量递增，到2021年年底，特斯拉的销量多达93.6万辆，那么这些行为会使特斯拉的销量增加，重回巅峰时刻吗？

-＜千亿市值蒸发＞-

在今年的的8月的一天，特斯拉宣布，在中国的Modle Y长续航和高性能版的两款车售价下调1.4万，就是这个简单的调价举动，在市场上引起了广泛的热议。

随之最明显的就是特斯拉的股价，在这天，特斯拉经历了股价暴跌11%左右，市值更是蒸发了近千亿元。

除了特斯拉本身受到了不小的影响之外，相关的车企也受到了波及，有的车企被迫跟着一起降价，有的车企还依旧守着自己的价格线不动。

就是特斯拉在今年多次下调价格，掀起了电动汽车的“价格战”！首先是在1月份，将往年售价33万的Model3调整到了23万，这种行为给这款车型带来了月售2.1万的好看的数据；

到了7月份，特斯拉又调整了两次价格，不到一个月，就是ModelY的两款车型价格的下调。

此外还宣布购买Model3车都会赠送8000元的保险相关补助，仅在两天后，就又宣布了Model系列最新的两款车价格下调，购车优惠5-7万的消息。

调价的时间间隔越来越近，中国国产的车企也越来越焦灼，因为这种被他们称之为“恶意降价”的行为已经让他们损失了上千亿元。

特斯拉的调价不是第一次发生了，事实上特斯拉似乎是很喜欢“调价”的策略，“降本增效”是他们一贯的战略，通过降价来吸引消费者，扩大市场份额，提升销量。

据相关数据据统计，特斯拉从2013年进入中国市场开始到2020年，光是推出的主流车型的价格就调整了59次。

之前每次的调价都能带来销量剧增，最终利润大幅的上涨，然而今年特斯拉的降价策略似乎是没有达到他们的预期。

据统计，特斯拉今年第一季度Model3车型价格下降14%，二季度的售价下降20%，销量增加83%，售出46万多辆。

在销量剧增的情况下，净利润在第一季度下降超过24%，第二季度下降3%。

总之，今年的利润是特斯拉四年以来最低的，然而马斯克在财报的电话会议上说，牺牲车辆利润换取更多产量是说得通的，如果整体经济环境不稳定还会降价……

面对特斯拉无规律恶意降价扰乱市场的举动，对中国车企来说是一个挑战，虽然目前我们国家的电动汽车发展到了一定的阶段，但是与特斯拉这样的大企业相比还有一段的距离。

但是面对这种压力，我们国家的车企也会不断的发展和进步，特斯拉这种肆无忌惮的降价行为又能走多远我们不得而知，可能在未来的某天就行不通了。

-＜捷运＞-

特斯拉通过短短的近二十年的时间，成为了汽车行业的一段传奇，然而因为态度、产品质量等诸多问题，导致不断的经历市值蒸发的状况。

希望所有的企业能够保持初心，尊重消费者，严格把控质量，做一个有良心的企业。

同时，也希望我们国家的能源汽车发展的越来越好，不会被掣肘。