中国的一线豪华品牌是BBA，美国却是BBL！这个品牌不能小觑

豪车人人都喜欢，在国内被认为一线豪华品牌的就是大家熟悉的“奔驰、宝马、奥迪”，也就是人们常说的“BBA”。但全世界的汽车市场各不相同，百姓认可的豪华品牌也不尽相同。比如美国，美国老百姓普遍认为他们的一线豪华品牌是“BBL”，也就是“奔驰、宝马、雷克萨斯”，“L”指的就是雷克萨斯。为什么国内属于二线的雷克萨斯能在美国受到那么高的拥戴呢？

以2018年为例，美国豪华汽车市场销量最高的是奔驰，年销量为31.5万台；其次是宝马，年销量为31.1万台；而雷克萨斯处于第三位，年销量达到了29.8万台。奥迪的全年销量只有22.3万台，比第三名雷克萨斯要烧近7万多台，所以把奥迪踢出美国一线豪华品牌也就不奇怪了。

而中国汽车却相反，以2018年的豪华车销量为例，奥迪全年卖出了66万台，处于销量榜榜首。而奔驰卖出了65万台，宝马卖出了63.9万台。第四名则是凯迪拉克，卖出了22.7万台，然后才是雷克萨斯的16万台。

但关注汽车市场的人都知道，凯迪拉克第四名水分很大，因为凯迪拉克的高销量靠的是大幅降价促销，虽然车卖出了不少，但对品牌伤害度很大。如果说凯迪拉克是国内第4大豪华品牌肯定很多人反对，因为现在很多人根本就不认可凯迪拉克是豪华品牌。

而雷克萨斯却不同，首先在终端上售价上基本没有优惠，销量基本没有水分。其次，雷克萨斯是进口车，在很多人眼里进口就象征着高级。所以中国的豪华汽车品牌真正的第四名应该是雷克萨斯。到了今年，雷克萨斯更是表现优秀，今年前十个月的的总销量就已经达到16.09万辆，增长率达到了21.5%，10个月的销量就已经超过了去年全年的总销量。

按雷克萨斯现在的增长速度，不用几年将会冲进豪华品牌销量前三甲。为什么雷克萨斯这些年能迅速崛起，超过很多老牌豪华品牌呢？下面是我个人的一些看法，仅供参考。

雷克萨斯LS

最低售价：88.00万起最高降价：0.50万

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首先，当然是雷克萨斯定位和价格。雷克萨斯十分爱惜自己豪华品牌的定位，新车基本不会出现大幅降价。反观凯迪拉克之类的豪华品牌，动不动降价7、8万，虽然短期能促进销量，但长期以往对品牌并不利！

雷克萨斯LX

最低售价：125.00万起

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另外，雷克萨斯不是追求销量的品牌，今天的“BBA”都推出了自家十几万的低端车型，为的就是提升销量，比如宝马1系，奔驰A级，奥迪a3。但雷克萨斯下面还有丰田，提升销量一直不是雷克萨斯的任务，一直以来雷克萨斯的任务都是提升品牌形象，所以雷克萨斯也一直很爱惜自己的羽毛。现在，人们看到宝马车标还要问什么车型，否则不好判断是不是豪车。但看到雷克萨斯车标就一定是豪车，这就是差别！

奥迪A3

最低售价：13.27万起最高降价：6.28万

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其次，雷克萨斯的产品做出了差异化。豪华品牌那么多，如果没有特别吸引人的点凭什么让消费者买单？以BBA为例，宝马追求操控、奔驰讲究豪华、奥迪强调科技，他们都有各种的特点。而雷克萨斯主打的是省心和豪华。有人说雷克萨斯不就是丰田嘛，但如果你真的开过雷克萨斯你就会发现，雷克萨斯比丰田高级多了，起码让消费者感觉多花的几十万是值的！

美国汽车市场比中国市场成熟，既然美国的一线豪华品牌是“BBL”，相信一定是有它的原因的。随着我国汽车市场的成熟，应该会越来越多的人选择雷克萨斯，按现在的发展来看，雷克萨斯这个品牌真不能小觑！