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    2023-12-15回复
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    2023-12-14回复
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    2023-12-13回复
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    捷达送的车机,图捷达送的车机,图
    2023-12-11回复
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    2023-12-11回复
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    2023-12-10回复
    各位后备箱胶条附近有锈吗?图各位后备箱胶条附近有锈吗?图
    2023-12-10回复
    今天大雪啦图今天大雪啦图
    2023-12-07回复

    大家好,我今天想跟大家分享一下大众集团的品牌定位理念,这是我从一张图表上获得的一些启发。这张图表是大众集团在2021年发布的,展示了旗下不同品牌在新的客户车辆需求空间(CVDS)中的定位。CVDS是一个新的市场分析工具,它将车辆的价格和客户的购买动机结合起来,形成了五个不同的空间:理性、功能、地位、自我表达和情感。 图表上有五个品牌:保时捷、奥迪、大众、斯柯达和捷达。每个品牌都有自己的特点和目标客户。保时捷是一个高价、地位和自我表达的品牌,它的车辆是为了满足客户的个性化和独特性的需求。奥迪是一个高价、功能和情感的品牌,它的车辆是为了提供客户高品质和高性能的体验。大众是一个中价、理性和功能的品牌,它的车辆是为了满足客户的日常和实用的需求。斯柯达是一个中价、理性和情感的品牌,它的车辆是为了提供客户简单和智慧的解决方案。捷达是一个低价、理性和功能的品牌,它的车辆是为了满足客户的基本和经济的需求。 大众集团的品牌定位理念是基于“价值优于量”的原则,它将可持续的价值创造优先于纯粹的销量增长。这也是基于对未来汽车市场的预测,认为客户的需求将会更加多元化和个性化,而不是单一化和标准化。因此,它需要将每个品牌都定位在一个清晰和独特的空间,以避免品牌之间的竞争和混淆,并且吸引不同的客户群体。 然而,就目前市场的实际情况来看,为了保持市场占有率,大众不得不打阻击战,导致他们在中国的定位产生了混乱。朗逸、宝来、速腾等车型都在靠下沉争取销量,斯柯达就别提了。我觉得在汽车行业,任何产品,任何品牌都不可能是常青树。但相信在一场大乱斗之后,在大众推出的 ID 品牌逐渐占领市场后,最终定位还是要回归清晰。 这就是我对大众集团的品牌定位理念的一些理解,希望对大家选车有所帮助。

    大众的品牌定位理念图1大众的品牌定位理念图1
    大众的品牌定位理念图2大众的品牌定位理念图2
    2023-12-07回复
    2023-12-06回复
    开上你的小图开上你的小图
    2023-12-06回复
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    2023-12-05回复
    2023-12-04回复
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    2023-12-04回复
    各位的车前档红圈位置有没有这个痕迹?图1各位的车前档红圈位置有没有这个痕迹?图1
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    2023-12-03回复
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    2023-12-02回复
    各位大哥这车能装百度地图吗图各位大哥这车能装百度地图吗图
    2023-11-30回复
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    上个月买的7181624706385051651视频上个月买的7181624706385051651视频
    2023-11-30回复
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    5万-8万轿车总榜

    NO.28

    低于80%的同价位车系

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    内饰

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    外观

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