雷军发新色，小米汽车玩情绪牌，颜色成了新卖点

2026年2月24日，雷军在微博上提到，小米SU7(图片|配置|询价)增加了一个新颜色叫“赤霞红”，这不是改款也不是升级配置，只是换了个车漆，他说这辆车仍然是那台梦想之车，还特意用“马年开门红”来呼应农历马年。

小米SU7

最低售价：21.59万起

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这个"赤霞红"不是那种纯正的大红，它带点紫色调，亮闪闪的，就像傍晚天边透光的云彩，小米以前给颜色起名喜欢用材质相关的词，比如"月白""墨灰"，这次直接转到情绪层面，你看到这个颜色可能会想起某次日落，而不是琢磨这漆有多贵，对比特斯拉只用"红色""蓝色"这种简单叫法，蔚来又爱用"星耀蓝"这类诗意大词，小米走的是轻巧路线，不追求硬核感，但容易记住，方便拍照，也适合转发。

SU7上市才14个月就推出新颜色，传统车企一般两年才调整一次颜色，小米把车当成手机那样运营，颜色更新像APP一样频繁，这样做成本不高、效果很快，还能让老车主心里想着是不是该看看新车，另外，小米车主里年轻女性占比不小，赤霞红偏向柔和温暖，明显是针对家庭用户设计，想要改变电动车给人冷冰冰的感觉。

这种颜色的工艺做起来不容易，要用到纳米镀膜技术并涂上多层清漆，全球能做到的厂家没几个，消息说用的是德国巴斯夫的原料，和小米手机的“陶瓷白”是同一套技术转过来的，这为小米省下了半年研发时间，说明小米在造车时真的沿用了手机那套方法，不是单靠自己硬拼。

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有人觉得换个颜色撑不了太久，担心以后每季度推出新颜色会引发过度竞争，但也有人认为现在汽车外观趋同，智能驾驶功能逐渐普及，颜色反而成为让人记住的关键点，年轻人买车时常常因为某个颜色顺眼就做出决定。

微博刚发出去那天，评论区里就有两万多条留言都在问定金的事，比隔壁车企发布新配色的动静还要大，虽然没有正式公布预售消息，但大家已经主动排起队来。