1:微博发布《2025汽车生态报告》:社交平台成车企营销主战场

·新浪汽车在海南国际车展期间发 布的报告显示，微博平台汽车热 搜话题，占比提升232%，用户互 动量突破36亿，车企高管(如雷 军、余承东)及跨领域博主( 如数 码、科普类KOL)成为内容生态核 心力量。

·关键趋势

·用户画像:汽车兴趣用户呈现高 学历(80%本科以_上)、高收入 ( 70% 家庭年收入超20万)、年轻 化(35岁以下占70%)特征，购车 决策受专业测评和KOL内容影响 显著。

·高管IP化:车企高管账号流量占汽 车大盘30%，雷军、李斌等通过 微博直接与用户互动，推动品牌 声量转化销量。

·垂直竞争:比亚迪、小米等头部品 牌外，车企通过细分价格、车型 榜单抢占曝光，例如极氪007领跑 中型轿车热度榜。

2.小鹏汽车进军印尼市场，全球化战略提速

· 3月15日，小鹏宣布与印尼经销 商Erajaya合作，计划下半年在当 地投产右舵车型G6和X9，构建销 售及售后网络。此举标志着中国 新势力品牌加速，布局东南亚市 场，挑战特斯拉等国际品牌。

3.宁德时代财报亮眼，供应链企业成车企“热搜推手”

·2024年财报显示，宁德时代营收 3620亿元，净利润507亿元，同 比增长15%。其与小米汽车合资 成立公司的消息曾登顶微博热搜 凸显供应链企业在品牌营销中的 话语权提升。

·行业影响: 华为乾蓖智驾、地平线 等智驾技术供应商频繁登上热索 技术合作话题(如#华为乾昆智驾 助力豹5智能进化#)成为车企宣传 新支点。

4.新能源汽车年检新规实施，电池安全成核心焦点

·自3月1日起，新能源汽车年检新 增动力电池安全检测，涵盖充电 温度、电压均衡性等指标，营运 车辆需记录充放电数据曲线。燃 油车年检周期优化，6-10年车龄 车辆调整为两年一检。

·车主应对:新能源车主需定期自查 电池状态，燃油车主可通过交管 APP预约“一窗式”年检，电子 标识全面替代纸质版。

5.新疆、山东车展引爆购车热潮,智能化与价格战并行

·新疆“3.15”国际车展: 80余款新 车亮相，聚焦智能驾驶和车联网 技术，吸引超10万观众。

·山东春季车展: 特斯拉、蔚来等品 牌推出限时补贴，混动车型成焦 点。工信部“ 发展内燃机”政策 下，比亚迪、长城混动技术受关 注。

6.蔚来乐道汽车交付目标达成，月销2万辆创纪录

·蔚来CEO李斌宣布，乐道L60于3 月实现单月交付2万辆，较2024年 12月翻倍。该车型凭借“反向续 标”能耗表现(如#乐道L 60能耗反 向续标#话题)和亲民定价，快速抢 占市场。

7.政策与消费趋势:新能源主导舆论，燃油车仍具韧性

·微博数据显示，新能源汽车内容 热度超燃油车，科技标签( 如自动 驾驶、Al)成用户关注核心。但燃 油车通过混动技术革新(如“中国 心”十佳混动系统)维持市场份 额，形成“ 油电共存”格局。

总结：2025年车市围绕“社交营销 全球化”“技术内卷深化”“政策 驱动转型”三大主线展开。车企 需在内容生态、供应链合作及用 户运营中寻找差异化突破口。欲了解更多细节，可查阅相关报道原文。