买车送金是真疼你还是套路？看懂车企的黄金算盘

当买车变成“买金送车”

最近新能源车圈的促销活动越来越离谱。降价、送保险、送充电桩已经不算啥了，现在居然开始送黄金？

ID. 与众的“提车送5g金牌”活动，让不少人直呼：“买车送金，听着比车价优惠还香！”但也有人疑惑：“车企这么大方，真的不亏吗？会不会是高级营销套路？”

实际上，这块金牌不仅仅是“福利”，更是一门精心计算过的生意。

送的不仅是黄金，更是三种情绪价值

给年轻人一颗“后悔药”

新能源车贬值快，几乎是公认的事实。今天买30万，明年可能就跌到20万，车主多少有点“心理阴影”。

但黄金不同，它属于全球硬通货，一直以来都是保值甚至升值的象征。车企送金，等于变相给消费者一个心理安慰——“车子以后贬值了没关系，至少这块金牌还在！”

有车主开玩笑：“万一车真不值钱了，金牌还能卖了补点损失，感觉亏不了。”

制造社交“优越感”

社交媒体时代，买车不仅是实用需求，还是一场自我表达。看看最近的朋友圈：

开特斯拉的车主，可能在晒“又一轮OTA升级”；

而开ID. 与众的车主，直接一手方向盘，一手黄金，配文：“4S店非要塞块金，真麻烦。”

这波“凡尔赛”式晒车，让不少还在观望的消费者眼馋：“同样是买车，别人还能额外拿块黄金，自己凭啥不冲？”

打感情牌，让品牌更“值钱”

中国人对黄金一直有特殊情结，结婚要三金，长辈送孩子金饰保平安，甚至过年压岁钱都讲究“黄金红包”。

车企送金，某种程度上也是在借助这一文化认同，让消费者觉得：“这品牌稳，值得信赖。”换句话说，黄金不仅仅是礼物，更是一种品牌承诺——“我们和黄金一样靠谱。”

送金是真的划算，还是限时噱头？

虽然“买车送金”听着诱人，但这种促销并不会无限期持续下去。这波金牌是“限量送”的，4S店一天送多少是固定的，去晚了可能就抢不到。不过话说回来，比起那些只会“PPT画饼”的车企，这次ID. 与众至少是真的掏钱在做活动。下次要是看到有人带着验金秤去4S店，也别惊讶——这届消费者，个个都是精明薅羊毛的高手！