关注｜消息称宝马给4S店补贴减免，吸取保时捷的教训？

文：懂车帝原创 王妍

[懂车帝原创 行业] 继保时捷部分经销商因销售任务以及卖车亏损“逼宫”总部后，5月29日，有汽车博主透露，宝马突然给所有经销商门店发函，鉴于市场大背景和国产品牌带来的巨大冲击，决定给宝马4S店开出多项大幅度补贴减免政策。

汽车博主发文

减免政策包括：3%价格折让（可提前支付）；帮助缓解现金流压力、逾期付款违约金年利率降至2.5%；滞港车辆仓储费降低50%(追溯至2024年1月1日)。

其实从保时捷遭遇部分经销商抵制一事不难看出，在销量遭遇挑战的当下，包括保时捷、BBA在内的豪华品牌都有着不同程度的降价，也面临着不小的压力。

宝马5系

最低售价：30.79万起最高降价：13.20万

图片参数配置询底价

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宝马

一方面挑战来自于业绩表现。宝马集团第一季度营收为366.14亿欧元，同比下降0.6%。第一季度息税前利润40.5亿欧元，同比减少25%。

根据梅赛德斯奔驰集团的数据，24Q1的全球销量为56.84万辆，同比下滑6%；营收358.7亿欧元，同比下滑4.4%；净利润30.25亿欧元，同比下滑24.6%；

另一边奥迪在Q1的全球销量为39.69万辆，同比下滑4.7%；营收137.2亿欧元，同比下滑19%；运营利润4.66亿欧元，同比下滑74%。

另一方面，从各家“以价换量”的销售策略就能看到，豪华品牌在中国市场“躺赢”的时代已经成为过去。在新能源的竞争中，豪华品牌也在不断丧失议价能力。

宝马5系

最低售价：30.79万起最高降价：13.20万

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宝马5系(图片|配置|询价)持续降价

2023年，BBA的折扣率就已经分别为12.6%、17.66%、20.84%，打折力度高于行业。今年价格战继续升级后，BBA中主力燃油车型的优惠力度超过了10万元，新能源车型甚至一度降幅达到20万元。

在乘联会秘书长崔东树看来，豪华车市场每年都在持续萎缩，在经销网络没有明显减少的情况下，单店的销量可能会出现明显下降，“这个时候单店的佣金单台的佣金就要合理增加，才能保证经销商的利润，维持网络稳定，否则网络就容易崩盘了。”