从立足到立品牌 岚图汽车出征欧洲

作为仅次于中国的世界第二大新能源汽车市场，欧洲正在成为中国新能源汽车出口重要的增量市场。对于中国汽车品牌而言，进军欧洲市场意义重大。 作为汽车的标杆市场，欧洲汽车市场是检验产品实力和经营水平的一个标尺。尤其是在全球化时代经济、科技竞争的关键时期，品牌力的提升是车企海外市场发展的重中之重。 毕马威中国发布的《中国新能源车筑梦欧洲》报告显示，中国新能源汽车对欧洲的出口量占汽车总出口量的份额从2017年的19%提升至2022年的36%。今年上半年，中国对欧盟出口汽车中，新能源车接近35万辆，超过去年全年总和。 “岚图在海外价格跟同级的BBA车型相近，从当前时间节点来看，中国新能源车具有先发优势，不管是电动化的技术，还是智能化的技术，都是相对领先的。”在卢放看来，以岚图汽车为代表的中国汽车在海外发起的集体冲锋，充分体现了中国整个产业的实力、产业链的技术研发水平，技术创新的能力。 不过，尽管中国新能源汽车正提速驶向海外，但对于欧洲市场而言，作为全新的甚至陌生的汽车品牌，中国品牌要想在欧洲市场站稳脚跟并不容易，至少建立品牌知名度就是一个比较大的挑战。 “我们现有的产品往往都是按照中国用户的逻辑去设计的，在欧洲一定要进行相应调整，才能适应当地的用户需求，这是很重要的一件事。”卢放表示。 以此次在丹麦销售的岚图梦想家为例，为更好适配欧洲用户的用车需求，岚图梦想家在操控、车机等领域进行了针对性优化。 在操控方面，岚图梦想家在北欧专门进行了广泛测试，累计行驶5.22万公里，涉及挪威、瑞典、荷兰、丹麦等国，遍布多种城市、郊区、高速多种道路和山地、沿海、隧道等复杂环境。

在车机方面，岚图梦想家根据当地用户审美及使用习惯开发全新欧版车机，交互界面更加简约快捷，同时加入部分当地生态应用。

在使用场景方面，进入欧洲的岚图梦想家可选装拖车钩，最大拖拽能力为1.2T，满足当地用户户外旅行的场景需求，这在欧洲新能源MPV中同级罕见。

此外，作为岚图出海欧洲的第二款车型，岚图梦想家曾获《中国生态汽车调研报告》（第一期）生态汽车“白金牌”评价，汽车生命周期碳排放量项目获得满分，被定义为低碳汽车，与欧洲消费者环保观念不谋而合。

作为东风高端新能源品牌，岚图在欧洲市场历经一年的培育，品牌和产品的知名度有所提升。截至目前，岚图已经在全球卖出近5000辆，其卓越的驾驶、舒适的乘坐、中式优雅的审美品位，已经获得一大批忠实海外用户，通过网络传播，将岚图的知名度被更多人所知。