斯柯达考虑退出中国？为何“懂大众”的我们，不再买斯柯达了？

斯柯达汽车，这个曾经在中国市场风头无两的捷克品牌，如今正面临着走或留的艰难抉择。

据媒体报道，斯柯达CEO Klaus Zellmer近日在新闻发布会上表示，斯柯达新款柯迪亚克将不会在中国市场上市，不确定未来斯柯达是否会退出中国市场。

这已经不是第一次传出这样的消息。

早在2022年年底，就不止一家媒体报道称，Klaus Zellmer表达了斯柯达正在考虑退出中国市场的意愿。今年3月，斯柯达又明确将把重点转向东盟、中东两大市场。

斯柯达的这些规划与决策倒也并不让人感到意外。数据显示，近两年斯柯达在华的境况不容乐观。去年全年斯柯达上险数只有4.5万辆，同比大幅下降60.9%。今年1-8月份上险数更是只有1.5万辆，继续下滑几乎已经可以确定，完全沦为了汽车行业的边缘品牌。而时间倒回到五六年前，当时斯柯达在华年销量曾一度超过30万辆。

时移市易。可以说，如今的斯柯达的产品力、品牌力都出现了大幅的下滑，在国内消费者的口碑也已不复当初。再加上新能源时代，就连大众都掉队，更遑论斯柯达。

那么，究竟是什么原因导致了斯柯达在中国市场的困境呢？

91车认为，主要有以下几个方面原因：

首先，是产品力的下降。斯柯达成立于1895年，总部位于捷克，是大众集团旗下继大众品牌和奥迪品牌之后的第三销量子品牌。在100多年的发展历程中，斯柯达推出了许多经典车型，如明锐(图片|配置|询价)、速派、晶锐、昕锐、昕动、柯迪亚克、柯迪亚克GT、柯米克、柯珞克等。

其中明锐更是被誉为“懂大众的人都买斯柯达”的“灵魂车型”，其搭载的1.8TSI发动机更是将性能和油耗平衡得最为出色的一款发动机。 然而，在改款换代的过程中，斯柯达却出现了减配和质量问题。明锐取消了1.8TSI发动机的版本，柯迪亚克也被曝出有减配的情况。这些举动让消费者们感到失望和不信任，也让斯柯达的产品力大打折扣。

其次，是市场竞争的加剧。斯柯达作为大众体系下的品牌，却在市场竞争中与大众品牌形成了交叉竞争，两者之间没有拉开有效的产品差异。因此，2019年时，大众集团不得不下调旗下斯柯达品牌的定位，以避免自有品牌之间的内耗，但这进一步伤害了斯柯达的品牌力。

此外，斯柯达其实一直就并不擅长营销和塑造品牌，之前一直靠性价比取胜，收获了一票注重性价比的粉丝，但是这样的粉丝几乎没有品牌忠诚度，如今自主品牌崛起，其品牌号召力自然一落千丈。

最后，是市场环境方面。近年来，中国汽车市场经历了从增量到存量的转变，竞争更加激烈。自主品牌凭借高性价比、低油耗和外观设计等方面的优势迅速占领市场。同时，新能源汽车和智能汽车的浪潮也席卷而来，给传统汽车带来了巨大的冲击。斯柯达在这些方面都没有及时跟上步伐，无法满足消费者的多样化需求。

综上所述，斯柯达在中国市场遭遇了多重困境，退出或许是一种无奈之举。但是，91che也认为，斯柯达并非没有挽回局面的机会，如果斯柯达能够加快新能源汽车和智能汽车的研发和投放，提升产品力和品牌力，重新找回消费者的信任和喜爱，那么它或许还能在中国市场重拾辉煌。但是，留给斯柯达的时间，确实是不多了。