沃尔沃为数字化拼了！为何5折开卖？互联网私域爆裂突破

在去年的双十一，沃尔沃作为豪车品牌，真的太给力了。沃尔沃S60L也是一款标准的豪车品牌B级车，原车指导价24.98万，在天猫旗舰店中显示，秒杀价仅需13.18万元，整个车市沸腾了。

沃尔沃XC90 PHEV

最低售价：63.90万起最高降价：25.59万

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懂车分暂无懂车实测暂无车友圈1.2万车友热议二手车20.80万起 | 45辆

这就是沃尔沃拥抱数字化的重要战略，同天猫一起分享10亿公域流量。天猫沃尔沃旗舰店，再加上抖音直播矩阵，不用" 靠烧钱换取流量和 GMV"，而是不断建设天猫品牌会员，从其中深挖中高端用户价值。

现在沃尔沃已经收到了巨大的回报，针对不同层级会员开放各自的专属权益，在激活新客户的同时，还能带动老客户持续复购，品牌会员成交率已经占比达 90%。

天猫淘宝最近提供了针对商户的三大升级战略，要以“历史级的巨大投入”，提供给商户丰富的流量玩法、活动玩法和平台工具，而且还在投放、运营、直播等方面进行支持。

沃尔沃与天猫的合作，形成了" 天猫品牌年度会员日 " 的IP互联网流量运营新玩法。先通过天猫会员人群画像，找出和沃尔沃品牌会员高匹配的平台用户；之后双方进行联合品牌共创，制定出定制化运营策略，针对不同的品牌会员人群，做精准触达的推送和营销，最终提升会员的转化率。

此次，沃尔沃的亿量级曝光，让“宠粉”的各项优惠，通过不同的品牌会员战略传达出去，可以有效的沉淀沃尔沃的品牌资产，让会员通过不同渠道感受到沃尔沃持续的服务和真实的体验，自然用户粘性和复购率就会持续提升。

沃尔沃商户的成功，也是天猫的成功！在618前夕，数据显示会员人群规模同比增长 28.4%，粉丝逛店深度对比非粉丝高出 2 倍，复购率高出2.3倍。天猫淘宝的从流量到留量转型，从公域到私域运营，已经变成商户最佳的互联网玩法了。