宝马：在中国市场宝马被视为豪华车，在美国则被视为运动跑车

近日，出席加州圣莫妮卡（Santa Monica，California）设计中心开幕式的宝马设计总监Adrian van Hooydonk在接受媒体采访时谈到了宝马品牌在设计上的一些理解。

宝马高管谈到，市场研究结果表明，全球每个市场的偏好在逐渐趋同，而不是变得更多样化，中国市场过往喜欢更豪华的设计，但“现在已经变得相当精致了”。

Adrian van Hooydonk提到，目前最大的差异可能来美国市场用户对宝马的看法，“对美国消费者来说，宝马是运动型汽车。不管它有多大，即使是7系也被视为跑车。而在中国，宝马被视为豪华品牌。”

宝马7系

最低售价：68.95万起最高降价：30.45万

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宝马高管称，尽管市场偏好在趋同，但目前已经不再有单一的设计语言。他说到，“30年前，如果你取得了成功，你会想要加入豪华行列。但我认为，现如今人们并不那么在意这些，特别是如果你凭借自己的才能取得了成功，你想要自己喜欢的奖励，它变得更加个性化了。”

Hooydonk以全新7系为例，新车提供了激进的外观，例如M套件和双色调油漆，而它又有精致和豪华感，例如羊绒座椅及低调的涂装色。