4月“杀出个程咬金”，宝马、吉利包揽冠、亚，第5是谁你绝对猜不到

4月汽车企业抖音号影响力研究和汽车企业抖音优秀视频研究出炉啦。

此前，《中国汽车报》与新榜联手，搜集到了入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号在多个维度，如新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等方面的数据，进行综合分析，最终得出了它们的“新榜指数”。以下为4月汽车企业抖音号影响力研究前20强。

1 长期风格统一保持品牌印象

短期花样翻新制造传播话题

4月榜单中，宝马中国位列第一，吉利汽车位列第二，上汽大众位列第三。这前三强排名颇有一些代表意义——宝马是豪华品牌，吉利是自主品牌，上汽大众是合资品牌。经过持之以恒的向上发展，如今，自主品牌已经成为我国汽车市场和行业发展的主要推动力，无论是在市场占有率还是品牌影响力方面，与合资品牌相比，已是不遑多让。

从具体数据来看，宝马中国新增作品数为18，转发数为58869，评论数为54166，新增粉丝314870，新榜指数为888.94。

吉利汽车新增作品数为34，转发数为26505，评论数为37740，新增粉丝110149，新榜指数为848.00。

上汽大众新增作品数为23，转发数为18670，评论数为13270，新增粉丝184628，新榜指数为841.86。

目前，大多数车企已经完成在抖音平台经营品牌的数字化建设。汽车行业是典型的决策周期长的行业，因此，营销内容的形式、风格、节奏等都至关重要，且与品牌力息息相关。宝马中国、吉利汽车、上汽大众，这三个汽车品牌的抖音营销也各有特色。

宝马中国的抖音内容大致分为三大类：车型宣传、活动宣传、以及日常品牌格调宣传。车型宣传方面，宝马中国在4月重点宣传了宝马i3(图片|配置|询价)，宝马X7以及宝马i7。活动宣传方面，宝马中国预热了即将开启的2022年BMW杯高尔夫球赛，以及即将开赛的2022 BMW英雄联盟手游挑战赛。日常品牌格调宣传方面，宝马中国重点给粉丝带来纯粹的视觉听觉享受，文案也营造出一种“有钱有闲”的氛围，如“编制一份悠闲时光的安逸”、“BGM一响，夏天就到了”……

上汽大众则注重打造人物IP，传递ID系列的核心技术要素。在#大众公寓这一话题下，3月份是从新员工“可可”的视角切入，而4月份，从上汽大众工程师“小羊”的视角展开剧情。工程师小羊重点介绍大众ID系列车型的设计特点，比如，为什么ID.3的雨刷器会莫名其妙地动一下，将用车小技巧、车型搭载的技术娓娓道来。此外，还有接地气的内容，4月15日，上汽大众在抖音发布了一则车友故事，讲述在上海特殊时期，上汽大众车友尽自己的一份绵薄之力，为志愿者和“大白”送去物资。

吉利汽车抖音的特色在于，以沉浸式镜头，营造第一视角开车、试车的氛围，让观者如同身临其境。纵然隔着屏幕，也能感受到“手上”这辆车触屏、抓握、急转、驰骋之美感。

同时，4月份，吉利汽车联手一位明星宣传缤瑞COOl。与明星合作宣传本是车企常规操作，但吉利汽车别出心裁，并没有直接公布代言人是谁，而是以现下正流行的“悬疑剧”形式，混合一点点惊悚、一点点紧张、一点点刺激，抽丝剥茧，揭示出“神秘人”身份——陈小春。

值得注意的是，4月份“半路杀出个程咬金”，此前从未在榜单中出现过的IM智己汽车，直升至第五，而此前常在前5名的沃尔沃汽车跌出前20，未在榜单中露脸。当然，偶然的突升猛降并不代表品牌抖音影响力的巨变，因为抖音品牌营销是一份需要长期投入、不断推陈出新的工作。

2 聚焦于一点反复宣贯

打造爆款视频

在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，10条上榜视频中共涉及5家汽车品牌，长安福特3条、吉利汽车4条、上汽大众1条、IM智己汽车1条，以及东风本田1条。

将有剧情的内容分为多个部分，分剧集推送，在统一主题下强化信息传递，这种方式经常被用在新车上市的营销中。4月份，IM智己汽车就给出了很好的案例。

4月13日-18日，IM智己汽车的抖音推出合集#智己L7的吉尼斯世界记录#，共15集。其借汽车调校工程师、改装车博主、F1赛事资深解说等多重视角、多个维度，详细宣传了“智己L7电动汽车漂移距离最长”这一吉尼斯记录爆点。打造出爆款视频“新世界驾控旗舰智己L7正式上市，36.88万元起”，让新车型推出收获最大程度的曝光量。