销量持续攀升的背后，极狐做对了什么？

2024年新能源汽车市场竞争非常激烈，合资车企被卷的价格一降再降，国产品牌新能源的销量持续上扬。在众多国产新能源品牌之中北汽极狐无疑是一匹黑马。极狐汽车所覆盖的10-30万价格区间，市场空间大但是竞争非常激烈、内卷严重。极狐汽车之所以能够在这个周期内实现突破，从根本上是源于极狐独家的用户场景洞察，在大市场对用户场景做了清晰的小细分，让每一个产品都能满足用户对应场景的需求，形成了差异化的越级价值。今年上市的阿尔法T5、还是S5、考拉S，都快速赢得了用户的青睐。2024年，北汽极狐累计销售81017台，同比增长169.91%。连续3年实现销量翻番。在北京、镇江、连云港等城市，单月销量进入纯电排名前二，在重庆、南京、泰州等城市，单月销量进入纯电排名前三，在近几个月的北部地区纯电品牌销量排名中，极狐已超越了蔚来、零跑、极氪和小鹏。10月，极狐在北京销量1226台，位居纯电品牌第二名，比特斯拉多销近200台。 极狐品牌与销量双跃升背后，不仅是品牌的坚持质量为先的理念，更得益于品牌先进的技术实力与精准的市场布局。极狐的成功，首先应该离不开品牌理念的先进：极狐以“绿色出行，智慧生活”为核心品牌理念，倡导低碳环保生活方式，推动社会向绿色、可持续方向发展。同时，致力于将智能科技融入日常生活，让出行成为智慧生活体验。其品牌愿景是成为全球领先智能电动汽车品牌，构建全球开放的可持续发展智慧出行生态，这种前瞻性的理念为品牌发展指明方向，并激励品牌不断前进。此外，极狐还将“无界美学”“人本科技”“极致体验”作为品牌主张和核心价值，追求人、车、自然的和谐共生。极狐还做到了同样的价格，产品力比竞品更优；同样的产品力，价格比竞品更优，向用户提供了“越级”价值，打出了极狐独有的价值标签。 产品品质的卓越也是车主认可的重要理由，在安全性能方面，极狐汽车主动安全配置丰富，如阿尔法S配备先进感知硬件和标定系统，全车有34颗感知硬件，包括3颗激光雷达，支持L2级辅助驾驶功能，能有效应对潜在危险。被动安全方面，采用高强钢围成的笼式框架结构，关键部位使用高强度热成型钢。在技术创新方面，极狐不断加大在自动驾驶、智能互联等领域研发投入，如阿尔法S搭载华为HI全栈智能汽车解决方案，实现L4级别自动驾驶。在产品质量把控方面，极狐选用全球顶级供应商零部件，如电池选用宁德时代产品，并搭载800V超充科技。 创新营销多元化的推进也是重要原因之一，极狐通过跨界合作提升品牌影响力，如与知名IP“与辉同行”合作，成为“与辉同行阅山河专属座驾”，开展文化旅游活动；冠名2024北京大运河音乐节，展出多款车型。并且，极狐利用数字化营销精准触达目标客群，通过线上平台、社交媒体等渠道，借助大数据分析制定个性化营销策略，开展线上直播、短视频等营销活动。极狐也将与 2025 北京卫视跨年晚会合作，邀请知名歌手，传递品牌理念；阿尔法 S5 与胡先煦合作新春微电影，以亲情为主题，传递品牌守护理念，引发用户期待。同时，极狐注重口碑营销，以高品质产品和服务赢得消费者认可好评，鼓励用户分享用车体验扩大品牌影响力。 车主在买车之后的需求就是要踏实靠谱的服务，在服务方面，极狐以用户需求为核心，如极狐交付中心北京亦庄店的开业，为消费者提供从车辆选购到最终交付的一站式服务，还通过智能化管理系统实现订单跟踪等功能线上化。在充电网络布局方面，极狐计划在重要城市投入专属超充站、目的地站等，并与国网电动、特来电等合作，打造覆盖广泛且一体化的超充服务体系。在渠道布局方面，极狐积极扩展国内及海外市场，在全国范围内授权建设超过120家销售网点，快速向二三线城市渗透。 就如北汽集团董事长张建勇的讲话，用户体验是极狐始终追求的目标。2024年8月到10月的连续三个月销量破万，正是市场对极狐这一理念与品质的充分认可。这样的销量突破，显示出消费者对于替代燃油车的强烈兴趣与需求。 如今，新能源产品的市占率已经超过了50%，核心原因是电车能提供更好的驾驶体验。一直潜心造好车，一路创新玩营销的北汽极狐也在稳步进入到增长的快车道。北汽66年的发展历程，15年的新能源积淀和进化，搭建了一条强大的产业合作生态链。北汽集团还将在自主乘用车领域投入千亿资金，重点赋能极狐的技术迭代、产品升级和服务升级，未来将有更多值得期待的产品加入极狐家族，有更具温度的服务陪伴用户一路前行。 当下的新能源市场，北汽极狐可能还不是最被看好的一个，但我们有理由相信，它一定会做到对用户最用心得一个新能源品牌，为用户带来电车的科技领先感的同时，也会为用户创造并传递更加清晰的越级真价值的好产品。