3月比亚迪再摘金，奇瑞、领克、一汽红旗紧追不舍 | 车企抖音

3月，春和景明，正是汽车营销的黄金时期，抖音营销可谓是一块重要阵地。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

3月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

技术奇瑞大玩“赛博”

一汽红旗+付航＝Passion！

3月，车企抖音号影响力排行榜迎来诸多新面孔。比亚迪汽车稳坐第一把交椅（新榜指数840.50）之外，梅赛德斯-奔驰摘得第二（新榜指数817.77），奇瑞汽车冲至第三位（新榜指数811.55），领克、仰望汽车、一汽红旗等账号新晋上榜，都取得了非常靠前的成绩。

奇瑞汽车从上个月的第7位，上升到本月的榜单第3位。以深耕技术闻名的奇瑞汽车，用直观易懂的短视频展现技术亮点，不断强化“技术奇瑞”的标签。机器人美女登场，身姿优雅，动作流畅，身旁机器狗活蹦乱跳，二者互动趣味十足，一下就把观众带入一个充满想象力的智能场景。以新奇、酷炫的形式打破传统汽车宣传套路，让观众在惊叹之余，深深记住奇瑞汽车紧跟潮流、创新驱动的品牌形象。

一汽红旗本月相当惊艳，从上月的未上榜迅速升至榜单的第4位。从内容上看，一汽红旗越来越懂年轻人的喜好，比如邀请人气脱口秀演员付航助阵，付航那熟悉又极具亲和力的面孔迅速抓住观众眼球，幽默风趣的话术拉近与观众的距离。“以前我给世界500强当BA，现在世界五百强给我当司机”，玩梗的同时突出了一汽红旗司南智驾的先进，这里面的门道儿，懂的人都懂~Passion！

领克本月表现同样精彩，从上月的未上榜快速攀升至榜单的第6位。领克900以极具未来感的姿态登场，流畅的线条、犀利的大灯，颇为吸睛。紧接着，镜头切换至车内，30英寸6K一体式天际屏映入眼帘，科技感爆棚，仿佛置身于宇宙飞船驾驶舱。短视频节奏紧凑、亮点突出，让人看了就心动不已。

仰望汽车冲击力十足，刚纳入榜单就冲上榜单第7位，就像它的短视频。仰望U7“扶摇直上稳攀天梯”的场景堪称一绝，云辇-Z智能悬浮车身控制系统实力尽显。面对崎岖天梯，车身却稳如泰山，没有丝毫颠簸摇晃，完美展示了该系统媲美磁悬浮的超强平稳性，让观众直观感受到其毫秒级响应、精准调节车身姿态的卓越性能，让人看后对这款车充满向往。

奥迪quattro(图片)强大底蕴直击人心

比亚迪融合传统文化与现代科技

3月，汽车企业抖音优秀视频排行榜也有新变化，本田中国强势摘得前三位，比亚迪家族占据榜单四席，揽胜RangeRover首次上榜，奥迪稳定发挥输出2条，自主品牌与合资品牌几乎平分秋色。

本田中国3条短视频，凭借30万左右的点赞量，占据榜单的前三位。内容上，3条视频没走传统汽车宣传的生硬路线，而是把“平稳不颠簸”、“安心无忧虑”、“智能超贴心”这些优势，巧妙融入生活场景，搭配“烨sir没问题”这句slogan，拉近了和普通观众的距离，让人感觉就像身边靠谱朋友在安利。而且借助代言人刘烨的明星效应，自带流量话题，引发观众的好奇心。

迷雾、箭矢、溢彩的灯光，闪电、车影、颤抖的砂石……揽胜RangeRover运动藏锋武林大片氛围感拉满，仅仅几十秒就诠释了什么叫“游刃见锋芒”。颇具神秘感的外观展示之后，镜头随着揽胜运动藏锋大使李昀锐进入车内，深石榴红与黑檀木色交织的内饰，奢华又不失格调。画面、配乐、人物的完美演绎，让人对这款车的好感直线上升。

“All conditions are perfect conditions（一切路况都是最好的路况）”，奥迪3月上榜2条视频，在quattro 45周年视频中，开篇便给出了这样的结论。从沙漠戈壁到赛道竞速，那些飞驰的画面点燃车迷的热血，让人直观感受到quattro技术的强大底蕴。而视频结尾堪称神来之笔——当奥迪激起飞扬的雪花，戛然而止于皑皑白雪之中，镜头拉远，这辆奥迪车成为了庆祝quattro 45周年奶油蛋糕上的点缀。此时，出现的金句“All conditions are like a piece of cake（一切挑战都是小菜一碟），与蛋糕完美呼应。短视频电影感十足，一个字：绝！

比亚迪汽车和比亚迪王朝共上榜4条视频。“从前策马擎苍，如今天地徜徉”展现了传统与科技的酷炫融合！开篇的骏马、苍鹰，让观众回到豪情万丈的狩猎场景，令人心潮澎湃，而随着剧情展开，方程豹汽车霸气登场，“灵鸢”智能车载无人机系统开启，汽车在广袤天地间驰骋，无人机与苍鹰共同翱翔在空中。“从前，策马擎苍，千骑卷平冈；如今，天地呼应，山海任徜徉”，视频巧妙地将传统文化中的豪迈气魄与现代汽车科技相融合，引人入胜。

文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨

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