特斯拉艰难历程：马斯克政治品牌如何影响销量

特斯拉今年第一季度表现不佳，这家电动汽车公司最近报告称，2025 年前三个月，其汽车销量下降了 13%，汽车公司的股票价值下跌了 36% ，其中大部分时间与其首席执行官埃隆·马斯克在特朗普政府中扮演的重要角色相重叠，马斯克担任联邦政府效率部（DOGE）的负责人。

专家表示，马斯克直言不讳的政治立场与特斯拉公司困境之间的联系已经越来越明显。他们指出，2025 年第一季度的销量与 2024 年同期相比有所下降，特斯拉在美国和全球范围内面临大规模抗议，其车辆、充电站和设施也遭到破坏和纵火袭击。

纽约大学斯特恩商学院经济学教授约瑟夫·福迪在一封电子邮件中表示：特斯拉显然正面临消费者的强烈反对，这是由于其领导人的政治影响力过大所致。与美国其他任何公司相比，特斯拉的品牌与其（共同）创始人的形象更为密切。

但政治因素并不是导致特斯拉销量下滑的唯一因素。福迪还指出，特斯拉 Model Y(图片|配置|询价) 车型的推出问题以及来自中国等国家的竞争加剧等其他因素可能也导致了特斯拉收益下降，但他指出，紧张的政治氛围显然影响了特斯拉的销量。

加州大学欧文分校政治学教授迈克尔·特斯勒对此表示赞同。

特斯勒在一封电子邮件中表示，马斯克的政治品牌极具两极分化，并引发了最有可能购买电动汽车的消费者对其公司的强烈反对，他指的是那些关心环境并可能购买电动汽车的自由派消费者。

但马斯克似乎不仅仅在疏远这些消费者，雅虎新闻/YouGov在 3 月 20 日至 24 日进行的一项民意调查发现，三分之二的美国成年人（67%）表示他们将来不会考虑购买或租赁特斯拉，37% 的受访者表示，马斯克是他们不购买或租赁特斯拉的全部原因或部分原因。

调查还根据政治意识形态对这些问题进行了细分，结果显示 82% 的民主党人不会考虑购买或租赁特斯拉，而共和党人和独立人士中只有 53% 的人表示不会考虑购买或租赁特斯拉。

在马斯克在反对特斯拉方面所扮演的角色方面，党派分歧变得更加明显，69% 的民主党人将马斯克列为不购买或租赁特斯拉的全部或部分原因，而只有 8% 的共和党人和 41% 的独立人士表示不会考虑购买或租赁特斯拉。

虽然民主党可能不会因为马斯克而购买特斯拉，但他也越来越不受选民欢迎，特斯勒说，并指出最新的《经济学人》/YouGov 民意调查就是证据，因为调查显示他的净支持率（支持率减去反对率）为 -11；对他评价非常负面的人数（43%）远高于对他评价非常好的人数（26%）。

由于人们对马斯克的不满以及由此引发的对特斯拉的抵制和强烈反对，特斯勒认为这家电动汽车公司的处境短期内不会好转。

「我认为损害已经很大，特别是在未来四年。」特斯勒说。「最倾向于购买电动汽车的人群既强烈反对特朗普政府，又无力阻止他们实施政策。对特朗普最明显的支持者的强烈反对和抵制是进步人士目前采取有意义行动的少数方式之一；我认为这不会改变。」

但一些人认为，如果马斯克离开政府，特斯拉可能会复苏。当Politico 最近报道马斯克可能很快离开特朗普政府时，特斯拉股价上涨。（尽管白宫和马斯克都否认他要离开，分别称其为垃圾和假新闻。）

福迪看到了反弹的潜力。

「马斯克最近的行为似乎严重损害了品牌，但这种损害并非无法弥补。」福迪说。「除了品牌之外，股东们还担心马斯克的精力过于紧张。……鉴于电动汽车领域的新竞争以及马斯克在人工智能和机器人领域的重大投资，许多投资者都希望他离开华盛顿的工作。」（鞭牛士编译）