商用车企业都在自己做IP，这是来搞笑的吗？

随着短视频的深入人心，商用车企业仿佛都在一夜之间“觉醒”了，花钱签约网红者有、自己尝试着塑造IP者更多，尤其是后者大有愈演愈烈之势，有车企甚至是自己营销、品牌系统的人亲自上阵，这些带着任务做视频的所谓IP们就像各方妖怪乱世，好不热闹，更是好搞笑！

为什么说搞笑？是因为这些企业或者这些IP们在自娱自乐的同时忘记了自己最主要的身份——你们是代表着企业，一方面企业的形象被各种搞怪的形象打乱了，另一方面甲方始终是甲方，并不是换了个古装或者扮演个什么角色就改变了甲方本身的属性，一句话，你们是甲方，根本代表不了卡友，越是搞怪，越是对卡友的愚弄。

短视频乱世，各方角色粉墨登场，但大多数角色都忘记了一个核心的东西：做内容是给谁看的？商用车企业做视频，一定是做给用户看的，当然，这里面也有部分品牌塑造的需要，但归根结底是面向广大用户。这一属性决定了短视频的内容一要务实，主要帮助用户选车、用车，二要用心，让用户的时间不要浪费在几分钟的观看上，看完有收获才行，绞尽脑汁就为赚取点流量又有何意义呢？这就像日常生活中你去买一个电饭煲，你喜欢听售货员讲的一定是它的功能，能不能快速焖饭，能不能熬出各种美味营养的粥品？你不会去看一个网红去卖弄一番风骚，然后不知所云，然后在这种情况下买这个电饭煲吧？

最近，有许多直播账号火了，这些账号之所以受欢迎，不是因为主播漂亮，也不是因为它的形式有多搞怪，而是直播间的内容确实让观众受益，是学习做一道菜也好，是能买到极具性价比的商品也罢，最主要的一定是商品好、内容好，再就是主播一定是站在观众角度说事情，而不是站在自身角度去骗取流量。

当然，并不是说车企不能自己做短视频，而是车企做短视频不能进入误区，不能一味追求流量而不顾内容本身，或者通过各种手段去完成流量任务而不顾及观众感受。看看行业里有多数企业的主播都在穿着古装虚张声势，极其尬的表演让人看后真有反胃之感。

短视频大爆发，所有人都在吸引流量，但就像得财一般，君子爱流量，取之有道。多把精力花在一些帮助用户选车、用车的事情上吧，要知道流量不等于销量，更不等于转化，还不等于好评，也不等于正向口碑。有些事情，并不是做就比不做好，把钱浪费在一些无谓的事情上，做了还不如不做呢！