微电“新爆款” 为什么是奔腾小马？

细分市场挤满了竞争者，用户需求全面分化，汽车市场出现爆款车越来越难了！

但在近期新上市的车型中，微电小车奔腾小马(图片|配置|询价)的走红却成了例外。作为一款从零开始的全新车型，奔腾小马上市后，销量订单短期内迅速突破两万，成为很多年轻用户日常通勤、接娃购物生活中的新一代“神车”。

为什么众多同类车型中，奔腾小马能够突出重围，成为年轻人的“心头好”？根据营销大师杰罗姆·麦卡锡著名的“4P”经典模型，从产品、价格、渠道、推广四大维度，或许可以找到奔腾小马的“爆款路径”。

产品是用户体验的基础。在实用基础上，奔腾小马传递出更多情绪价值，让它生来就有“爆款基因”。通常来说，微电车型通常被看作代步工具，创意设计往往不足，奔腾小马则在两者之间找到了新的平衡点。它不仅实现了主驾安全气囊、上坡辅助功能、倒车雷达，后排座椅5/5分等众多实用配置全系标配，也通过同级最萌的外观设计、同级首创积木空间、同级首创游戏手柄按键设计、趣味踏板符号等细节，为产品体验注入了可爱、呆萌、好玩的情感新体验，情绪价值拉满。

价格是购买力的关键。同级车型中，奔腾小马并非只有超低购车成本，更带来了整个生命周期的高附加值。从市场来看，微型纯电小车价格普遍都在3万元以上，奔腾小马的起售价仅仅2.49万，还包购置税和交强险，一价全含的定价策略让用户明白买车不踩坑。同时，整车终身质保、三电终身质保、终身道路救援、终身续保基金四大政策，也带来了全生命周期的超值保障。

在渠道方面，电商已经深刻改变了市场的销售生态，奔腾小马对渠道模式的探索，也为产品销售注入了新活力。今年618期间，奔腾小马在汽车行业首创“京东购小马享白条免息”服务，买车就像日常网购一样轻松便捷。线上创新销售模式外，奔腾小马还进驻京东汽车五大线下新能源体验中心，开启充满潮趣的新体验、新销售、新服务模式，为电商时代的汽车销售打开了一条全新链路。