雷克萨斯积极应对挑战，激发新能源市场潜力

今年的竞争和内卷呈前所未有之势，主流车企以及新能源汽车领域均陷入相似的困境。在广州车展的采访中，雷克萨斯中国执行副总经理李晖明确表示，变革是当前整个汽车行业所普遍面临的主题。他强调，在丰田总部的声音与雷克萨斯自身设想的基础上，品牌将沿着“在传承中创新”的核心方向持续前进。这表示着对传统价值的传承，同时也将在创新中不断寻求突破，以适应行业的新变化和消费者的新需求。这种积极的变革态度为雷克萨斯在激烈竞争的市场中保持竞争力提供了有力的支持。

雷克萨斯中国执行副总经理李晖

李晖强调，今年每个车企都面临着来自多个方面的挑战，包括整体经济状况不佳和汽车消费市场未达预期效果。在这样的大环境下，变革成为唯一的出路。对于雷克萨斯而言，传承中创新是关键，需要思考哪些是必须传承的核心竞争力，哪些需要创新以适应市场和消费者新需求。

在传承中，雷克萨斯明确了高品质产品质量和人性化关怀服务是必须传承的传统核心竞争力。然而，产品的形态、动力与营销方式都应不断创新，尤其在消费者对电动车型态度发生转变的大环境下，雷克萨斯的电动化步伐势必提速。

电动化方面，雷克萨斯推出了电动车的高保值回购计划，以解决消费者对新能源车的顾虑。这一计划是品牌的第二张名片，为雷克萨斯赢得了高度认可。李晖表示，在竞争激烈的市场，引导客户回到品牌价值中至关重要。今年2月，雷克萨斯以RX、RZ双车上市为契机，推出了RZ的高保值回购承诺，进一步树立了品牌形象。

同时，雷克萨斯努力与中国年轻消费者建立更紧密的联系，以开发更多市场机遇。在年轻人选择众多、信息繁杂的时代，企业需要主动了解他们的需求，学习他们的爱好，并通过各种方式引导他们对用车的认知。雷克萨斯不仅仅是提供一款车，更是传递品牌理念和价值观，为年轻人带来新的思考。

除了提升消费者体验，雷克萨斯还在思考新的营销方式，以实现多方受益。在竞争激烈的时代，雷克萨斯不断探索有效的营销方式，希望在市场中走出有自身品牌特色的道路。

在产品领域，雷克萨斯的创新侧重于加速电动化和本土化的进程。2019年，雷克萨斯发布了电动化愿景，并在今年年初推出了两款重磅电动车型，标志着雷克萨斯在中国进入了新能源汽车发展的新阶段。在东京车展上，雷克萨斯展示了下一代纯电概念车型LF-ZC和纯电旗舰概念车型LF-ZL，旨在适应市场和客户的需求变化。

雷克萨斯的下一代纯电车型LF-ZC预计将于2026年投放市场。这款新车将全面进行数字化智能座舱、纯电体验以及设计等方面的创新，充分展现了雷克萨斯对未来的雄心和承诺。

在这个百年未有之大变局中，雷克萨斯积极迎接变革，不仅致力于电动化的产品创新，更在服务、营销等方面进行探索，为中国消费者带来更多新鲜感和价值。在未来的电动化浪潮中，雷克萨斯有望通过创新不断赋能品牌，重塑传统豪华品牌在中国市场的地位。