比亚迪:代表中国文化的国际品牌

比亚迪:代表中国文化的国际品牌

中国车企比亚迪的进步是有目共睹的。除了在新能源车的商业战略上取得巨大成功之外，我们认为其在品牌建设上也有创新和过人之处

首创“中国朝代”命名法，惊艳国人和世界“秦、汉、唐、宋、元”，这五大中华民族历史上最为强盛的王朝，被比亚迪用作旗下车系命名且用汉字。这是一个巨大的创新和尝试，反映了比亚迪与众不同的品牌思维，中国自主品牌的准确定位，并赋予了车型强大的品牌文化。

中国消费者接受了，高度认可，比亚迪的“王朝品牌几乎都取得了成功。这是中国企业在中国文化自信、历史自信、品牌自信方面的一个经典案例。

-不局限于民族品牌，大胆国际化，拥抱全球市场

在比亚迪的官网上，展示着一张左右对称的图片，左边是“王朝”，右边则是“海洋”。我们认为这是比亚迪的雄心，拥抱海洋，拥抱世界，成为国际品牌

从比亚迪的主品牌名称开始，赋予了其英文内涵: Build Your Dreams，并用英文字重新设计了十二口，DVD，比亚迪旗下的车型品牌当出口海外市场时，并不拘泥于民族文化，而是适应西方市场习惯，例如2022巴黎车展亮相的全球车型品牌“ATTO”，其原型就是国内的“元Plus”。而国内的汉、唐，在海外市场均使用其英文HAN，TANG，而不使用中文名称。

我们认为这是比亚迪以消费者为导向品牌理念的体现，充分尊重当地市场的文化和消费习惯，也预示着中国车企在全球品牌建设的道路上正在探索“中西结合”的中国式国际品牌模式。