试论宝马i5的产品定位与产品力

宝马i5自亮相以来，就与宝马新5系的评论联动，但对于它的产品定位与产品力却没有过多的讨论，而厘清它的产品定位与产品力对锁定目标人群和特定市场至关重要。反向论述，对消费者而言，清楚这是一个什么样的产品，可以更好的帮助你选择或不选择它。

首先，宝马i5的产品定位是明确且清晰：“德系纯电中大型豪华轿车。”能够与它互为竞争对手的仅有奥迪与奔驰，但在纯电中大型豪华轿车领域，奥迪步子太慢，奔驰定位太高，举例来说，奥迪在该细分领域还没有产品，奔驰的EQE价格高企不下，定位更高端。结论，虽然宝马i5与奔驰EQE产品定在同一个细分市场，但在客户群体的选择上存在差异，宝马更能吸引注重经济性与传统汽车的客户，奔驰更能吸引注重品牌调性但不注重经济性的客户。

再论产品力，宝马i5与奔驰EQE在设计语言、UI交互、体验性上有明显差异。先从设计语言说起，宝马i5更贴近传统汽车的外观，而奔驰EQE的设计更加激进与前卫。从UI交互的角度看，宝马i5国产化加入后排屏幕，明显更加注重后排乘客的需要，而奔驰全新UI得益于副驾驶的屏幕，在使用上更兼顾前排乘客的需要。最终，体验性差异体现在两个产品的设计理念上，宝马i5更注重后排乘客的需要，更能提高小孩或老婆等家人们的体验感，奔驰更注重前排乘客的需要，在体验上更能提升老婆、情人或好友的满足感。

总结，这款车在价格上和功能上都更侧重经济性与实用性，定位从对外对内两个角度看都非常精准，对外吸引想尝试新能源车但钟情传统汽车设计语言的客户，对内吸引已购买纯电车但事业家庭俱在成长的客户，尤其是从个人需要转向家庭需要的性能电车车主，宝马i5极有可能在德系纯电中大型豪华轿车市场里大放异彩，不可小觑。