关注 | 捷豹路虎高管：过去品牌陷入平庸，未来与保时捷/迈巴赫竞争

文：懂车帝原创 刘艺伟

[懂车帝原创 行业] 7月26日消息，据外媒报道，在最近一次与投资者交流时，捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文（Gerry McGovern）承认，过去的决定损害了公司，通过吸引尽可能多的豪华车购买者来创建“英国版宝马”的尝试并不成功，这样做已经让品牌降级为“平庸”。

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麦戈文透露，接下来捷豹将提升自己的市场定位，与保时捷、宾利和迈巴赫等品牌竞争。

据介绍，捷豹将转型为一个纯电动品牌，推出高利润、低产量的产品。未来的车型将有着极具个性的设计。麦戈文坦言：“我们不会担心是否能被所有人喜欢，试图取悦所有人是导致品牌困境的原因。”

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北美将成为捷豹路虎品牌复兴的关键市场

另外，北美将成为品牌复兴的关键市场。捷豹路虎CEO阿德里安·马德尔（Adrian Mardell）表示：“捷豹25年前在北美市场非常成功，但由于妥协和错误决策，情况发生了变化。美国有2000万名百万富翁，所以一个低销量、高价格的定位绝对是捷豹今天的正确选择。”

对于电气化转型，捷豹路虎在销售渠道上也会有所创新。马德尔称：“电动汽车不会在所有的捷豹路虎经销商出售，而是计划在专门为捷豹产品设立的精品门店销售。”

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捷豹路虎加速电气化转型

自去年11月马德尔任命捷豹路虎全球CEO以来，马德尔将重心放在捷豹路虎的电气化转型上。今年4月，捷豹路虎宣布未来五年将在电动汽车领域投资150亿英镑，并承诺在2025年推出一款新的捷豹电动汽车。

按照规划，捷豹明确将在2025年升级为纯电动豪华汽车品牌。这期间，捷豹路虎将通过电动化技术，以及MLA、EMA两个电动化架构来重塑品牌。其计划2026年实现所有车型均有电动载体，2036年纯电销量占比达100%，2039年整体供应链实现零碳排放。