5月一汽系高管声誉传播：一丰胡绍航力压奥迪张强 大众郭永峰落榜

近日，车问网联合四度传播研究院正式发布了2022年5月《中国汽车企业高管声誉传播榜单》，近70位中国汽车行业高管上榜，其中隶属于一汽集团的共有5位。

他们分别是：排在活跃人物榜单第7位的陈旭（原一汽红旗汽车销售有限公司总经理，6月初调任一汽营销创新院院长）、排在活跃人物榜单第24位的胡绍航（一汽丰田销售公司总经理）、排在活跃人物榜单第37位的张强（一汽-大众奥迪销售事业部副总经理）以及两位排在不活跃人物榜单的高管：王胜利（原一起奔腾销售公司总经理，6月初调任一汽红旗销售公司总经理）、郭永峰（一汽-大众销售公司总经理）。

其中，陈旭和王胜利在6月初才各自涉及到工作岗位调动，而5月汽车业高管声誉传播数据的抓取和分析，四度传播研究院仍然会根据其原有工作岗位进行数据挖掘。

从四度传播研究院所做声誉榜单所涉及到的传播数据看，全网声量方面，6月初调任一汽营销创新院院长的陈旭声量数据依然很高，宗胜利超过2K，其中大部分声量数据集中在APP端。一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强和一汽丰田销售公司总经理胡绍航在全网声量数据方面保持一个水平线，均能够达到500+，其中张强传播声量略高。

刚刚调任红旗销售公司的王胜利则与一汽大众销售公司总经理郭永峰在全网声誉传播声量方面保持同一水平，有关个人的传播声量能够达到50+，但是因为声量数据较低，并且处于行业高管月度声量中位数之下，所以在5月榜单中，王胜利和郭永峰只能位列“不活跃人物榜单”。

在声誉传播所涉及的负面占比方面，一汽奥迪张强所涉及到的负面声量占比和负面数据总量均是最高的，成规模的负面数据链达到154条，占比超过个人声誉全网数据的30%，远远超过5月份高管声誉传播负面占比10.41%的均值。《奥迪“抄袭门”持续发酵，错误越“低级”越应该反思》、《奥迪“抄袭门”不能止于一纸无公章的声明》是5月份与一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强相关的、声量最大的负面报道，这导致一汽奥迪张强在所有上榜高管的友好度指数排名中，处于倒数第二的位置，得分只有0.45分（满分100分）。

此外，由于奥迪在5月21日“小满“当天发布了一则涉嫌抄袭的视频，并且还涉及到了巨星刘德华，所以导致全网媒体对于奥迪品牌的“指责”上升到了前所未有的高度，在四度传播研究院的媒体数据库中，与“奥迪”和“抄袭”关键词相关联的数据链，在5月22日0点到24点之间的信息总量超过了34万条，其中微博占了47%，客户端30%，视频占了20%。而这其中涉及到一汽奥迪高管的负面报道不但涉及到了副总经理张强，孙慧斌作为一汽奥迪销售事业部的执行副总经理，也毫无例外地被媒体列为了口诛笔伐的对象。

相比一汽奥迪张强传播数据负面占比如此之高，6月初调任一汽营销创新院院长的陈旭和一汽丰田销售公司总经理胡绍航，负面声量数据则相对较低。陈旭只有20+的负面数据，负面占比不足1%，并且集中度不高。

而胡绍航的负面声量占比也相对较低，不足4%，在四度传播评价指数中，有关胡绍航的传播度和影响度都相对较高，用户为主的互动指数相对于前两个指数略低，但也是高于5月行业高管友好度平均值。

6月初刚刚从一汽奔腾调整至一汽红旗的销售公司总经理王胜利，在整个5月的全网声量相对较低，甚至低于汽车行业高管声誉传播全网声量中位数，这与奔腾品牌目前的销售低迷恰好不谋而合。

或许在转战至一汽红旗销售公司后，王胜利的名字会更多出现在媒体的传播链接中，四度传播研究院和车问网也将在6月份的声誉传播数据中更多注意一汽红旗王胜利的名字。

虽然一汽大众在5月的销量获得了全国销量排行榜的冠军，但销售公司总经理郭永峰似乎更销声匿迹了，在全网传播数据中鲜有郭永峰的名字ID，看来公共传播对于一汽大众的产品更在乎，而对于企业高管的传播则并未安排在重要位置。

从排名变化上看，一汽丰田胡绍航和一汽奥迪张强在声誉传播上都上升了一定位次，而陈旭由于有职位变动，则5月排名相比4月有所下降。王胜利和郭永峰的个人声誉传播排名因没有进入活跃榜单，所以暂不做统计，四度传播研究院将在6月份继续追踪相关高管的个人声誉传播数据，并做传播分析。

注：　

四度传播研究院携手车问网，从2022年3月份开始的《中国汽车企业高管声誉传播榜单》工作，为国内首创的榜单。据相关人员介绍，虽然数据统计和计算的工作量巨大，但是进行这样的监测是非常有意义的。

结合中国汽车行业近几年的传播特点，四度传播研究院认为，无论这位汽车企业高管的性格是张扬还是低调，无论他是否在意对自身传播的多寡，不可否认的是，他们是企业人格化符号的代表，也是汽车品牌形象和品牌理念重要的构成部分。他们声誉传播的好坏，是企业公关传播的最好评价。

四度传播研究院和车问网今后将持续进行《中国汽车企业高管声誉传播榜单》的排行工作，每月发布一次。