简介：这个人很懒，什么都没写~
山东齐鲁欧拉新能源
为什么女生比男生更喜欢养猫？匈牙利罗兰大学的学者在经过调研后得出结论：女性和猫咪更容易产生共鸣。 女生和猫一样，既娇小又强大，既聪明又独立。妩媚慵懒，自由散漫，飘忽不定……虽然你永远不知道这个神奇的物种在想些什么，但它们却令人着迷。女生也和猫一样，品味挑剔，不好讨好。 也正是因为如此，很多车企想要赢得女性客户，尤为不易。 但好在，欧拉好猫出现了。3月，微风的天气里，在海南万宁难得的十几度的海滩边，就在这万物生长的北纬18，我和欧拉好猫，来了一场春天的约会。 这只好猫，它很美 欧拉品牌的车型最先抓住你的一定是外观。欧拉好猫由前保时捷设计师艾蒙·德尔塔先生亲自操刀，其设计灵感源自于60年代人们对于太空的狂热构想，传承了充满复古色彩的早期汽车风格，同时兼顾了未来科技之美。在这个"颜值至上"的时代，欧拉好猫具备瞬间俘获人心的"超能力"。 说到颜值，色彩同样重要。美国马里兰州大学的科学家研究发现，由于男女存在基因差异，因此能够识别的颜色总数也不同：男性平均可以识别130万种颜色，而女性能识别150万种颜色。可见对于色彩，女性会更敏感。欧拉好猫拥有布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑八款时下流行色系，全情满足女性对于色彩的喜好，彰显新世代女性"好色"本性。 从外面看，最有辨识度的一定是大灯了。好猫自然是一只猫，前大灯是神似保时捷又有独特“猫性”的全LED猫眼大灯，我们说的张力，在这里就体现在既有未来的科幻又有复古的魅惑，在满大街的“眯缝眼”之中，卓尔不群。 是的，它很美。但谁有规定的“美”就是徒有其表呢？ 回到内饰，好猫采用了大面积皮革、镀铬金属装饰，营造出恰到好处的轻奢氛围。与身体接触的部位，则采用了顶级的3D-Mesh包覆工艺，丰富的纹理、配色以及独特的萎形绗缝，宛如奢侈品级的包包，不仅看起来赏心悦目，触感也柔软舒适。可以说，欧拉好猫已不简单是一台车，它还是一件时尚大单品，成为新世代女性穿搭的一部分。 如果说美是它的显性基因，那么它的另一个基因就是，聪明。 这只好猫，很贴心 说到智能化，其实很多车都有或多或少的智能功能，但好猫的优势在于，有自己的特色又贴心。比如其“猫式舒享”智慧座舱内置ORA Smart-café智能人机交互系统，不仅能满足多场景的语音交互功能，还虚拟了一个管家猫侍者，配合着贴心的"主人模式"，打造出专属的仪式感。无需繁琐的登陆过程，欧拉好猫会通过A柱上的摄像头识别女主，自动调整驾驶信息、驾驶评价、座椅位置、后视镜角度，并且播放专属音乐、自动调节空调温度等等。欧拉好猫专属化、个性化、智能化的"猫式舒享"体验。 你看，好猫就是这么体贴入微，与新世代女性心灵相通，而它的贴心还不止于此。对于安全，好猫看得比谁都重要，因为即使是内心强大的新世代女性，也需要贴心的安全守护。 欧拉好猫诞生自长城汽车柠檬平台+咖啡智能生态下可成长的纯电架构，整车安全设计以2021版C-NCAP 五星/中保研GOOD级别为标准，全车超416项整车电安全防护，一身"钢筋铁骨"只为守护而生。IronBone™ 超高强度钢车身骨架匹配6安全气囊，以及博世BOSCH 9.3 ESP车身稳定控制系统、e-call碰撞自动求助+道路救援等安全配置，关键时刻总会挺身而出，从不让女性独自面对危险。 同时，欧拉好猫打造出高于国际标准的ORA-CARE 电气安全™，电池系统除了具备IP67+IPX9K的防护，还搭载有"Split Second电池智护+蜂云平台"系统，全生命周期、全时刻监测电池情况，能及时发送异常警报和危险告警。 这只好猫，很优雅 如女生一般，收放自如，才能显得优雅。 欧拉好猫具备了超过14项的自动驾驶辅助功能，让路上的棘手都变得优雅从容。 它有多优雅？路口突然窜出行人或车辆，AEB自动紧急制动系统及时介入，最大限度避免或降低事故伤害；ACC自适应巡航系统，能根据真实路况智能加减速，拥堵路况也可释放双脚；HMA智能远光灯辅助系统可监测环境自动调控远光灯，夜晚行驶不必再操心交替换灯；360全景影像系统，后方配备12颗雷达探头，6颗摄像头，实时监控后方情况，过窄巷、拐盲弯不再困难；记忆泊车系统，即使是新手女司机，也能从容倒车入位。 另一方面，它的优雅也来自于性能。 关于欧拉好猫的性能，看一组数据就够了。普通版本车型0-50km/h加速3.8s，满足你对“弹射”的渴望；风阻低至0.273，这是豪华车才有的水准，行云流水般“撕裂空气”；续航里程可达501km，12分钟快充100km、30分钟30%-80%，出行半径从日常通勤增至城市之间，不必焦虑。 与女生做朋友的好猫 已站在潮头 从好猫开始，我们对欧拉品牌有了与历史不同的视角。 看历史成绩，长城已经站在连续5
来看看让女孩子一眼心动的车
随着女性力量的迅速崛起，"她经济"时代早已到来，越来越多女性开始为自己发声，她们勇于承担要职、敢于告别束缚、全力取悦自己……她们的力量，越来越不可限量。 在汽车营销领域，女性同样值得被重视。据相关数据显示，中国女性车主的数量已经超过男性，成为汽车消费的绝对主力！如何发挥汽车市场的"她势能"，欧拉先人一步给出了答案。2021汽车用户大会于3月20日在北京正式召开，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞现场官宣，欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌，要建立行业对待女性用户的正确价值观，未来，欧拉汽车将努力吃好"女性"这碗软饭。
电动汽车界来了一名芳心纵火犯 汽车社会中，出行自由不应是男性的专属，女性同样应该享受自己的出行自由。 面向男性设计的车多不胜数，但面向女性设计的汽车，却屈指可数。数来数去，无外乎大众甲壳虫，MINI，菲亚特500等经典燃油车，适合女性的电动汽车，少之又少。 欧拉好猫的出现，打破了这一局面。 作为一款定位在小型车的纯电动轿车，欧拉好猫在外观颜值和内饰质感方面，深得女性用户喜欢。 而在产品细节方面，欧拉好猫费劲心思讨好女性，诚意和效果都是满满。 3月24日，在风景宜人度假胜地的海南万宁，《电动汽车观察家》对欧拉好猫进行了试驾。 颜值之外，产品细节与智能化功能也会是打动女性的杀手锏。一名电动汽车界的芳心纵火犯，由此诞生。 复古潮范的颜值担当 欧拉好猫的颜值，绝对属于能俘获小姐姐芳心的那种。 尽管分配给我们的试驾车，是欧拉多种配色和多种内饰色之中，较为普通的一种——万人米色外观配黑色内饰，但这并不能掩盖住欧拉好猫在颜值上的竞争力。 功能细节层面上，最让女性消费者心水的功能，应该就是座椅加热和按摩功能。 欧拉好猫支持前排主副驾座椅加热功能，这对北方地区的女性车主而言，可谓是刚需配置。在此之上，欧拉好猫还支持主驾驶座椅按摩功能，可以让驾驶员消除些长途行驶时的劳累 在副驾驶前方，欧拉好猫的设计师布置了一个用于挂塑料袋等物品的挂钩。对车主而言，这是一个悬挂随身手提包的好位置。 类似副驾驶挂钩这样，针对女性需求的细节设计，在欧拉好猫上还有很多。 比如超大号的副驾驶手套箱，可放下一双用于开车时使用的平底鞋。 欧拉好猫有400公里和500公里两种续航版本，其中501公里续航车型均采用三元锂电池组，电池容量60kWh。 在上市之时，好猫400公里车型，仅有磷酸铁锂车型在售。但由于宁德时代产能问题，导致磷酸铁锂版好猫存在提车难的问题。 目前欧拉官方已经加推400公里三元电池车型，以缓解供需紧张局面。 加推后，400公里车型的售价维持不变，但消费者可在三元锂和磷酸铁锂电池车型中进行选择。 选三元，还是选磷酸铁锂，是个让消费者焦虑的难题。三元电池冬季性能更好，磷酸铁锂电池的电池安全性更好。 据欧拉官方工作人员介绍，目前选择三元和磷酸铁锂电池的车主，各占三分之一，其余三分之一则并不注重电池材料类型。 对此，我们建议北方地区用户优先选择三元电池车型，以应对寒冷的冬季。 在颜值、产品细节、智能化等诸多方面，具备领先竞争对手的硬实力后，欧拉好猫赢得女性消费者的青睐，应该不成问题。 而加推400公里三元电池车型后，欧拉好猫的交付速度也将有所提高。 对于喜欢欧拉好猫的粉丝们而言，离实现自己的出行自由，更进一步。
欧拉好猫的高配车型搭载了Mobileye EyeQ4自动驾驶芯片，感知系统配备1个ADAS摄像头、4个环视摄像头、2个毫米波雷达、12个超声波雷达，可实现ACC自适应巡航、ICA智能巡航辅助、HMA智能远光灯辅助等功能，支持L2级辅助驾驶功能。 车辆的换档由这个圆形旋钮来完成，这个旋钮的做工和质感都还不错，唯一就是限位做的不够，经常会拧过去。不过这个限位的意思只是说在一个电子挡位上的阻尼不够，非常容易拧过了，并不是机械限位，这个旋钮是可以循环拧的，并不是三个挡位分别卡住的那种设计。 车辆驾驶员这边A柱的这个半圆形的装置是脸部的ID识别配置，可以通过驾驶员的专属ID给你调节好方向盘座椅的设置，也可以对你的面部进行一个检测，比如你的视线离开前方看手机或者疲劳时，都会给你发出语音警告。
3月20日，在中国汽车流通协会和寰球汽车集团联合主办的主题为“开启用户运营新时代”的“2021中国汽车消费论坛”上，长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞现场宣布，欧拉未来要做全球最爱女人的汽车品牌。 此语一出，台上台下嘉宾以及在线观看直播的人们无不十分惊讶。一个汽车品牌竟然宣布服务女性细分市场，这种表态是不是太大胆了？要知道，汽车诞生一百多年以来，男性一直是购买的主力群体。甚至有人担心，欧拉定位女性汽车品牌会不会把自己做小了？欧拉的决定是不是一时脑热？ 在我看来，余飞这次表态是有自己的逻辑的。 去年我曾到访长城汽车总部，和长城汽车董事长魏建军进行过深度交流，这次交流让我对长城认知产生了很大的改观。过去长城卖车，重点是围绕产品展开。甚至很多人认为，长城汽车销售公司就是把车运到经销商手里，造车是长城汽车的关键，卖车只是水到渠成的事。 现在我发现长城汽车变了。这种变化来自企业对市场变化的敏锐洞察。如果再确切一点，长城汽车在企业机制、组织和人才方向进行了一系列变革。用魏建军的话讲，他们要用一些有实战经验的年轻人，让年轻人去做合适的事情，对他们进行充分地授权。 特别是在组织创新上，长城内部形成了“一车一品牌一公司”的发展逻辑，一款车就是一个品牌、一个公司，形成极其扁平化、以用户为导向、以项目和流程为导向的管理组织架构来管理，欧拉就是典型的例子。 在长城文化中有一个概念叫“绿智潮玩嗨世界”。“绿”就是动力的变化，“智”就是智能；“潮玩”是指汽车不像电力产品，汽车的内饰、造型一定有潮流化的趋势，在汽车产品市场里就有玩的属性。“嗨世界”就是要走向海外。“绿智潮玩嗨世界”很好地总结出欧拉对自己产品市场定位思考。从这几个角度看，欧拉做女性品牌就是基于长城这个大的文化背景。 我过去曾强调，说和做是两码事。过去很多车企也一直把尊重市场挂在嘴边，但到了落实阶段时总有各种理由。一会儿说制造端把几年后的战略产品都规划好了，生产落后于市场是正常状态；一会儿又说一味地遵从市场会打乱企业节奏。现在看，这些理由都站不住脚。 我查阅了一份欧拉选择的女性汽车消费群体数据。自2016年开始，中国女性接受高等教育占比超过50%，并逐年增长。同时，全国75%的家庭总消费由女性决策，女性在家庭消费中占据主导地位。在2020年2月-10月，女性汽车用户增长64%。2020年1月至10月期间，在整体女性汽车用户的年龄构成上，90、95后年轻女性用户占比超50%。这说明，欧拉选择的女性市场一点也不小。 当然，企业的消费定位不是一蹴而就的。包括欧拉的发展也一直在变，甚至初期也很传统。欧拉推出的首款车型命名为欧拉iQ，车型分为进取型、智联型和智享型三款。老百姓记不住、分不清，经销商也不知道自己的消费对象是谁。产品再好，消费者不买账，最后还是走不通。 现在，欧拉产品命名已经放弃按照传统汽车编号的模式，而是以欧拉好猫、白猫、黑猫等来命名。让消费者特别是女性群体能够一下子记住，也能够感性地选择自己对胃口的产品，这就是欧拉在汽车销售领域做出的大胆尝试。 欧拉变得不只是一个名字，而是在方方面面上都在研究女性消费者的需求。以欧拉好猫车型颜色为例，八款车型颜色命名为布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑，而且在命名过程中大搞了一波车迷互动。可能从男性的角度观察来看，这些颜色命名也就是搞噱头，但是在女性车主看来，每一款颜色的命名背后都与时尚穿搭有着密切联系，这就是欧拉以女性客户为主的营销思考。例如欧拉好猫的“原谅绿”，是所有颜色中卖的最好的，一调研发现，这款色调是女性服饰最百搭的颜色，单从这一点就给我们传统的汽车营销上了一课。 定位对了，做法对了，换来的结果一定不差。2020年欧拉品牌与定位换新的第一年就收获了超过5.5万名消费者，12月销量同比增长380.4%，并预计2021年实现销量翻番。结果已经证明，欧拉的选择是正确的。追根溯源，欧拉宣布做最爱女性的汽车品牌绝对不是一时脑热，而是从消费需求出发，围绕企业机制、人才、营销、产品制造做出的一次体系化变革。我相信，欧拉品牌未来的女性营销一定还会为大家带来新的惊喜。
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