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新能源小鹿鹿

新能源小鹿鹿：欧拉欧拉欧拉

2021-08-24

新能源小鹿鹿

在汽车营销领域，女性用户是一个既被重视、又被忽视的群体。重视，是因为多数人已经意识到女性用户体量的庞大，对于家庭消费的强管控力，往往也让女性用户在购车决策时具有很高的权重。但与之共生的忽视，则是因为鲜有专门针对女性用户特征与需求展开的营销，汽车界里普遍存在的直男思维，甚至让女性用户觉得汽车品牌在刻意疏远自己。 3月7日，欧拉针对旗下“三只猫”——黑猫、白猫、好猫，推出全新的莫兰迪系列车色，并与国潮品牌联名打造礼盒，作为直播福利发放，是一次极具针对性的女性用户营销。有人也许会认为，在营销上打出女性用户的牌，是欧拉另辟蹊径的差异化。但如果不是对汽车市场消费趋势充分洞察，不是从产品定义到品牌营销上彻底打破传统的“垂直视角”，是无法真正抓住目标消费者的价值利益，根据其需求设计和定义产品。 “用户在哪，欧拉就去哪”，这并不是欧拉品牌一句单纯的口号，而是真正落实到品牌每个动作的准则。以莫兰迪全新车色上市为窗口，我们试图透视欧拉品牌“出圈”的秘诀。占领女性用户心智，欧拉做到了哪些事？作为中国主流自主车企中第1个独立的新能源汽车品牌，欧拉从成立的第1天起，就没有把自己禁锢在传统思维中。猫系命名、车色征名、IP改装命名、ICON征集等，都是欧拉在践行从产品思维向用户思维的转变。欧拉一直希望成为一个由用户与企业共创的养成系品牌，其中最为重要的是增强用户在品牌建设中的参与感。而此次莫兰迪车色发布及其一系列营销配合，恰恰是给了体量庞大、影响力强但却始终被忽视的女性用户以发声的机会，不仅前瞻而精准地占领了女性用户心智，而且撬动了一个庞大的潜在增量市场。对于多偏爱浅色系、米色系、粉色系等时尚浪漫色彩的女性用户而言，在每种颜色中都融入适度的灰色和白色，将浓郁张扬的色彩转化为优雅高级的灰色质感的莫兰迪色，天然展现出细腻、温柔、优雅的一面。同时，莫兰迪色不仅仅是视觉上具有高级感，背后还蕴藏着新时代女性独具品味的生活理念。

新能源小鹿鹿图1

新能源小鹿鹿图1

2021-04-11

新能源小鹿鹿

在汽车营销领域，女性用户是一个既被重视、又被忽视的群体。重视，是因为多数人已经意识到女性用户体量的庞大，对于家庭消费的强管控力，往往也让女性用户在购车决策时具有很高的权重。但与之共生的忽视，则是因为鲜有专门针对女性用户特征与需求展开的营销，汽车界里普遍存在的直男思维，甚至让女性用户觉得汽车品牌在刻意疏远自己。 3月7日，欧拉针对旗下“三只猫”——黑猫、白猫、好猫，推出全新的莫兰迪系列车色，并与国潮品牌联名打造礼盒，作为直播福利发放，是一次极具针对性的女性用户营销。有人也许会认为，在营销上打出女性用户的牌，是欧拉另辟蹊径的差异化。但如果不是对汽车市场消费趋势充分洞察，不是从产品定义到品牌营销上彻底打破传统的“垂直视角”，是无法真正抓住目标消费者的价值利益，根据其需求设计和定义产品。 “用户在哪，欧拉就去哪”，这并不是欧拉品牌一句单纯的口号，而是真正落实到品牌每个动作的准则。以莫兰迪全新车色上市为窗口，我们试图透视欧拉品牌“出圈”的秘诀。占领女性用户心智，欧拉做到了哪些事？作为中国主流自主车企中第1个独立的新能源汽车品牌，欧拉从成立的第1天起，就没有把自己禁锢在传统思维中。猫系命名、车色征名、IP改装命名、ICON征集等，都是欧拉在践行从产品思维向用户思维的转变。欧拉一直希望成为一个由用户与企业共创的养成系品牌，其中最为重要的是增强用户在品牌建设中的参与感。而此次莫兰迪车色发布及其一系列营销配合，恰恰是给了体量庞大、影响力强但却始终被忽视的女性用户以发声的机会，不仅前瞻而精准地占领了女性用户心智，而且撬动了一个庞大的潜在增量市场。对于多偏爱浅色系、米色系、粉色系等时尚浪漫色彩的女性用户而言，在每种颜色中都融入适度的灰色和白色，将浓郁张扬的色彩转化为优雅高级的灰色质感的莫兰迪色，天然展现出细腻、温柔、优雅的一面。同时，莫兰迪色不仅仅是视觉上具有高级感，背后还蕴藏着新时代女性独具品味的生活理念。

2021-04-11

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