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    小虎爱养基

    简介:数码理工男,原Apple天才吧工程师,目前在郑州经营手机数码店。

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    2024-04-25
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    2024-04-02

    🔺小米汽车上市....... DY当天搜索指数是:2800万。一句“这牌子他知道”真是太弥足珍贵了! 排了二十分钟才摸到苏 7 方向盘,作为一个四年的特斯拉老车主,深感服气。 一层四五个汽车展厅,就小米排队,剩下没人。销量似乎不用想了,人群已经用脚投票,节假日几乎排不上试驾,还得工作日去。 刷抖音,看到保时捷,兰博基尼,凯迪拉克都在蹭小米流量。 为啥会这样?我们来谈谈数据。 抖音搜索是个相对很干净的指标。 一般来说,不热门车上市搜索指数是10万以内。 热门车能做到100万内。 很热门车能做到500万内。 极度爆款车是500-1000万,但这数量级之前都很少见过。 而↓↓↓↓↓↓ 小米汽车上市....... DY当天搜索指数是:2800万。 这其实对整个汽车行业,是个巨大分水岭,从那天之后社交媒体的玩法和逻辑都变了,彻底变了。 我并不是说小米汽车怎么怎么顶级NB,但这个知名度和用户基础,实在太大了,比现在最火流量四天王:华为、理想、比亚迪、特斯拉,还火几十倍甚至百倍。 所以,任何车企,只要还有一丝社交媒体运营思考的,都明白上市那天之后,整个流量场意味着什么。 10-30万买车用户就这么多,很多厂努力很久,下沉市场依然完全不知道这牌子,甚至像是华为、理想也是主要1-2线城市为主的用户才熟悉,而小米作为电视、空调、冰箱、净化器等多领域在全世界都数一数二出货量的企业,外加米家生态里那成千上万的各种日常生活设备,他们品牌知名度太高了,这个是各个车厂没有的用户下沉知名度。 比如:在某些边角信息看到小米也造车的消息,有些用户就会多点一下看看,因为他家那个1000块钱的电视就是小米的,这牌子他知道。而他之前几乎完全不了解市面上这些已经打的白热化的汽车,这种用户中国还很多很多。 “这牌子他知道”,真是太弥足珍贵的东西,很多车厂每年花无数亿为单位,就是为了得到这个事。而这是小米先天优势,小米只需要再花很少的钱,就可以让知道小米牌子的这些人再知道小米有了汽车,这个成本几十几百倍的少于其他对手们,这个相对廉价获客的经济账是个杀伤力很大的武器。 总之,社交媒体及流量场的玩法和生意,已经轰轰烈烈发生改变,这也是为什么今儿上班日立刻各个车厂都开始降价保基本盘的原因,很多跟小米车型不重叠、没竞争,但在流量场上,留给大家的便宜流量不多了,有个贼能吸水的巨大海绵扔在一个并不大的水盆里。 不过,情况对于所有车厂也并没有那么严重,毕竟小米自己也是个造车新新新新新新企业,所有该踩的坑,一个都不会少,这些已经从坑里爬出来老前辈,也在瞅着小米奔向那一个又一个、没完没了的大坑巨坑,都得经历一遍。 如果别人出不来的巨坑,这海绵还能挺住,外加有巨量用户知名度,这才是真怕的一个企业。 小米布局这么多年“杂货铺”带来的正面流量,而且手机业务这么多年也积攒了很多用户,最直观的感受就是有很多对汽车行业完全不知道的人都讨论小米造车了,而他们不知道“蔚小理” “这牌子他知道”,真是太弥足珍贵的东西。 以上转自韩路微博,经过二次编辑。

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    2023-04-28
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