简介:这个人很懒,什么都没留下。
星辰入大海
随着女性力量的迅速崛起,"她经济"时代早已到来,越来越多女性开始为自己发声,她们勇于承担要职、敢于告别束缚、全力取悦自己……她们的力量,越来越不可限量。 在汽车营销领域,女性同样值得被重视。据相关数据显示,中国女性车主的数量已经超过男性,成为汽车消费的绝对主力!如何发挥汽车市场的"她势能",欧拉先人一步给出了答案。2021汽车用户大会于3月20日在北京正式召开,长城汽车欧拉品牌营销总经理余飞现场官宣,欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌,要建立行业对待女性用户的正确价值观,未来,欧拉汽车将努力吃好"女性"这碗软饭。 欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌 掉偏见标签,欧拉全力讨好女性 如今,在工作和生活早已顶起半边天的女性,却有一个倍受偏见的标签----女司机,特别是个别交通事故如果涉及到女性驾驶者,哗众取宠的报道中“女司机”一词往往处于最扎眼的位置。 欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌 然而,事实往往令抱有偏见的人感到羞愧。据北京青年报发布的一组道路交通事故大数据显示,女司机的事故发生率为15%,男司机则高达85%。余飞就在汽车用户大会上为女司机鸣不平,他认为"女司机才是中国好司机”。我们在生活中也会发现,加塞、飚车、随手丢出烟头的往往都是男性。绝大多数的女司机,不仅严格遵守交通规则,而且具备更高的安全意识,比如细心的在车内准备一双平底鞋等,这样的中国好司机我们有什么资格嘲笑呢。 不仅舆论环境对女司机不友好,余飞坦言"汽车主机厂对女性也并不友好"。大家都知道女性司机的方位感没有男性司机那么强,然而汽车已经出现一百多年了,雷达已经发明了七八十年,卫星摄像头也有几十年历史了,倒车影像,倒车雷达却是最近十年甚至最近几年才普及开。以前觉得女司机的倒车技术不行,到底是驾驶技术不行还是产品不行,这是一个值得反省的问题。纵观市场上花样繁多的汽车造型风格,或主张科技前卫风,或主打个性运动风,但真正完全意义上符合女性消费者的车型风格,少之又少,而在科技配置、内饰设计上迎合女性,更无从谈起。 欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌 用户痛点即是市场增长点。面对庞大的用户市场,欧拉迈出了第一步,打造全球最爱女人的汽车品牌。 而这一切的出发点背后,是对女性消费者的尊重、友好和重视。从车型命名、造型风格,到色系选择、配置取舍等,欧拉的每一款车型都力求贴合女性消费者的真实喜好,黑猫、白猫、好猫命名朗朗上口,猫系神颜更是无限激发女性消费者的心理共情,即便是欧拉每款车型的风格各异,也总有女性车主能够将它们改装成潮流酷炫的风格。 欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌 欧拉女性营销花样繁多,同行直呼:太会了! 不仅旗下多款车型深受女性消费者的偏爱,欧拉在女性营销上也颇费心思,变着花样博得女性车主们的倾心,鼓励更多女性消费者共同参与。在悦己消费逐渐繁荣的当下,欧拉一系列讨好女性消费者的做法,让无数同行直呼:太会了! 跳出传统造车行业之外,欧拉大胆与INSBAHA彩妆和HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌合作,专为女性消费者打造欧拉定制的彩妆、护肤礼盒,还联合网红品牌汉口二厂定制女性汽水,以彩妆、护肤品、汽水为载体,将跨界联名玩出更多花样。欧拉以女性消费者喜爱的方式不断制造惊喜,你永远想不到欧拉下一个周边会是什么,但一定是女性消费者喜欢的。 欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌 而欧拉推出多款联名周边并不仅仅为了达成销售,更多希望借此引发女性消费者的情感共鸣,每一次欧拉营销活动的C位,一定是女性消费者本身,她们的审美、喜好,决定了欧拉落地活动的氛围和走向。 索性欧拉就开展了一系列自定义生活体验活动,邀请女性车主于上海欣赏旗袍之美,于广州分享港妆的复古经典,更为一众女性改装车主举办作品展,将她们改装的欧拉车型展示给更多消费者,天马行空的想象力与欧拉品牌相互碰撞,处处展现着新世代女性的独特审美。 欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌 从车型讨好到营销讨好,欧拉的每一步无不在为讨好女性消费者付诸实践,如今欧拉单月销量已破万台,女性车主的数量也急剧增加,欧拉正在赢得更多女性消费者的认可。投我以桃,报之以李。欧拉于3月正式开启“百变女神FUN肆爱”活动,消费者支付订金或购车即可参与抽取半价车,欧拉正在以实际行动将更多特权福利传递给女性消费者。 欧拉定位全球最爱女人的汽车品牌 写在最后: 作为一个时刻聚焦女性用户的汽车品牌,欧拉在不断完善车型布局、升级造车技术的基础上,做到尊重女性需求、关注女性需求,到最后满足女性需求。不断推出针对女性用户的专属产品,加码情感营销,与用户走在一起,让每一位女性用户都能真正感受到被尊重、被关心、被爱护。如果说讨好女性是吃软饭的话,我们欧拉要把这碗软饭吃到彻底,坚持到底。 未来欧拉女性营销将继续玩出新花样,不断为女性消费者制造生活中的小确幸,朝着打造全
汽车社会中,出行自由不应是男性的专属,女性同样应该享受自己的出行自由。 面向男性设计的车多不胜数,但面向女性设计的汽车,却屈指可数。数来数去,无外乎大众甲壳虫,MINI,菲亚特500等经典燃油车,适合女性的电动汽车,少之又少。 欧拉好猫的出现,打破了这一局面。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 作为一款定位在小型车的纯电动轿车,欧拉好猫在外观颜值和内饰质感方面,深得女性用户喜欢。 而在产品细节方面,欧拉好猫费劲心思讨好女性,诚意和效果都是满满。 3月24日,在风景宜人度假胜地的海南万宁,《电动汽车观察家》对欧拉好猫进行了试驾。 颜值之外,产品细节与智能化功能也会是打动女性的杀手锏。一名电动汽车界的芳心纵火犯,由此诞生。 1 复古潮范的颜值担当 欧拉好猫的颜值,绝对属于能俘获小姐姐芳心的那种。 尽管分配给我们的试驾车,是欧拉多种配色和多种内饰色之中,较为普通的一种——万人米色外观配黑色内饰,但这并不能掩盖住欧拉好猫在颜值上的竞争力。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 复古潮范儿,正是欧拉好猫的设计基调。在车头部分,两个圆圆的大灯,将欧拉好猫准确定位在复古车型行列。但在复古之上,好猫的车头设计,通过前机舱盖上的两个隆起,以及圆形灯组的变化,将现代运动轿车设计元素融入其中,使欧拉好猫能够在复古和潮流之间,取得共融。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 在车身侧面,最值得称道的是该车所配的18寸轮毂,大轮毂配合低矮的悬挂,在视觉上颇具吸引力。如果消费者愿意为颜值付出一些成本,还可选配双色车身的版本,车身侧面的颜值将有进一步提升。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 好猫的尾部,相比车头和侧面的设计,略逊一筹,但这并不影响它在同级别车型中更耐看的视觉感受。 在内饰方面,我们被分配的试驾车为单色内饰,相比拼色内饰的车型,视觉冲击力略逊一筹。但好猫的内饰用料与细节设计,还是值得称道的。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 试驾车的中控台采用软性材质包裹,触觉上具有翻毛皮般的感受。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 欧拉好猫的座椅设计采用了菱形纹风格,与很多女性消费者日常所用的手提包纹路相同。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 在门板上,同样采用受到女性消费者喜爱的菱形纹设计风格。 作为主打女性消费者的车型,在事关颜值的外观内饰设计层面,欧拉好猫可谓是诚意满满,赢得女性的青睐不成问题。 而在功能设计上,欧拉好猫同样有不俗表现。 2 好猫不会被闺蜜吐槽 与吸睛的颜值相比,欧拉好猫的功能配置,需要仔细品味一番,才能看出厂家对于女性消费者的照顾。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 功能细节层面上,最让女性消费者心水的功能,应该就是座椅加热和按摩功能。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 欧拉好猫支持前排主副驾座椅加热功能,这对北方地区的女性车主而言,可谓是刚需配置。在此之上,欧拉好猫还支持主驾驶座椅按摩功能,可以让驾驶员消除些长途行驶时的劳累。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 另外,欧拉好猫的主驾座椅支持3座常规座椅记忆功能,配合APP使用,还能根据车主ID额外记住6组日常驾驶坐姿。 对于日常女性驾驶,偶尔需要其他人驾驶的情况下,座椅记忆功能,能够极大的节省调整座椅的时间。 在女性车主与闺蜜远行海边,寻找诗和远方的时候,座椅记忆功能,也能节省女主和闺蜜互换座位重调座椅的时间。 欧拉好猫另一个值得称道的功能是储物空间与细节的设计。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 在常规储物空间方面,欧拉好猫的每个门板之上,均可放置3瓶饮料。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 在地台档杆前方,还有两个水杯架用于放置水杯,在后排中央扶手中间,同样有两个水杯架。 这些触手可及的水杯架,当车主需要放置奶茶、咖啡等纸杯类饮品时,能够派上用场。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 在副驾驶前方,欧拉好猫的设计师布置了一个用于挂塑料袋等物品的挂钩。对车主而言,这是一个悬挂随身手提包的好位置。 类似副驾驶挂钩这样,针对女性需求的细节设计,在欧拉好猫上还有很多。 比如超大号的副驾驶手套箱,可放下一双用于开车时使用的平底鞋。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 欧拉好猫的后排功能设计,同样有不错表现。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 全平的后排地板,即使女车主满载闺蜜出行,也不会让后排中间位置乘客的脚无处安放。 电动汽车界来了一名芳心纵火犯 欧拉好猫的后备箱空间,在同级别车型中,并不算大,但能满足日常使用。 本次试驾过程中,好猫的后备箱共放置四名成年人的随身背包,以及大大