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    封面图由圈友 @摄影师黄大宝 拍摄

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    谁能相信,两年前月销随便破万的D级增程SUV标杆理想L9,上个月居然只卖出2100多台。对,不是2万1,是2100。更扎心的是,L7、L8销量也很惨淡,整个高端线都在下降。 以往说起理想,那一直是行业竞相学习的榜样,可如今,为什么冰箱、彩电、大沙发的祖师爷也开始为销量发愁了呢? 说白了,因为理想没有核心科技呀。那什么叫"核心科技":不一定是真多强、多颠覆,但一定得是别人学不来的东西,至少营销上得有一个能拿来大吹特吹的黑科技啊。它可以是独特底盘、靠谱智驾、碾压动力,但唯独不可能是冰箱、彩电、大沙发。这玩意儿怎么吹?说我冰箱更冰、彩电更亮?说到底,冰箱彩电大沙发太好复制了。 前年理想确实风光,因那时C级和D级插混、增程SUV市场竞争还不算激烈。2022年L9推出时,D级增程完全是一片蓝海。理想围绕"三大件"狠狠做了一波营销,留下深刻印象——"移动的家"、"孩子的乐园"等概念满天飞。当然,营销都这样,不丢人。 但归根结底,那时理想能够大卖,主因是在大批纯电竞品中,几乎是唯一坚持增程方案的高端车。买蔚来是信仰换电,买小鹏是信仰智驾,买理想是因为"老子就是不信任纯电"。理想轻易收获了对纯电有里程焦虑的中高端用户。冰箱、彩电、大沙发?只是顺带提供情绪价值,让人觉得钱花得值罢了。 可几年过去,如今的市场已变天。C级和D级的插混、增程SUV市场,已完全成为一片混战的血海。价格屠夫们通通下场,而且个个都带着"核心科技"来的。 先看增程赛道的对手问界。M7、M8、M9三兄弟现在靠啥?靠智驾啊。余承东天天喊"遥遥领先",不管是不是吹牛,至少有个可吹的点。问界就靠这"核心科技"全面围剿理想,从28万到58万,每个价位都堵死。 再看腾势N9和N8L,虽销量差点,但背后站着比亚迪。三电系统、云辇底盘都能讲技术故事。月销三五千台,每月都能从理想嘴边抢来几千台。理想的护城河就是这样被一勺勺挖空的。 还有领克900、魏牌蓝山这些插混车型,如今纯电续航都超200公里,跟增程没本质区别。它们油耗更低、底盘更扎实,这几个月销量稳定在七八千台,也是理想L8、L9无法企及的。这些销量都是从理想碗里抢的肉。 更麻烦的是,整个D级插混和增程SUV的价格体系都被打穿了。银河M9、深蓝S09这些中低端车型,直接把价格杀到20万区间。连一直号称"半价理想"的零跑,现在也要用D19和理想正面硬刚。三年前买D级SUV得花三四十万,如今不到20万就能买到银河M9或深蓝S09,冰箱、彩电、大沙发一样不少。 凡是做D级SUV的,无一例外都学会了理想那套"三大件"。你说同样都是冰箱彩电大沙发,20万和40万能有多大差距?换你,你会花两倍的价格买理想吗?现在满大街的"半价理想"就是答案。 说到底,现在的理想非常需要找到自己的一项"核心科技",哪怕是噱头也好。你看人家蔚来,有换电;小鹏有智驾;问界有华为;比亚迪有刀片电池。理想有啥?"创造移动的家"?这概念现在谁不会啊。再不济,你也得搞个"自研芯片"、"800V高压"、"城市NOA"之类的故事出来讲讲,否则再过两年,理想这个品牌怕是真的要"泯然众人矣"了。 以前理想是那条鲶鱼,把市场搅活了。现在鲶鱼自己成了被吃的鱼,而鱼缸里已经挤满了更凶猛的鲨鱼。这场游戏,早就不只是堆配置那么简单了。理想,真得想想后路了。

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    #理想L9大改款升级点曝光最近刷懂车帝总刷到理想L9大改款的曝光帖,作为一个常年围观各大车型的人,天天看车友吐槽,今天就跟大家唠唠升级点、新老款差异,顺便说点我这个路人的真实看法,无营销无吹捧,纯交流~ 🚗先唠老款L9的槽点:车友们吐槽的重灾区! 虽然没开过老款,但架不住经常看车主发帖吐槽,几个痛点真的被说烂了,纯电续航太拉胯,标称的280公里CLTC续航,北方冬天直接缩水一半,跑高速纯电模式撑死150公里就得烧油,续航焦虑根本没解决,第三排纯属应急,175cm以上的成年人坐进去顶头又顶腿,坐垫还短,长途坐第三排简直是遭罪,家里有老人小孩的根本不敢长期用,转弯半径大到离谱:这么大的车,转弯半径居然超过6米,老小区或者狭窄路段挪车,没两把刷子真搞不定,配置区别对待:双腔空气悬架只给顶配,低配版过减速带颠簸感明显,车机偶尔还会卡顿,高速行驶时风噪也有点大。 说真的,老款L9当年靠冰箱彩电大沙发火遍全网,但这些槽点不解决,被竞品超越也是早晚的事😂 ✨大改款升级亮点:这波算是精准补短板! 从曝光的信息来看,新款L9的升级真的是冲着老款痛点来的,诚意看着还挺足,续航补能直接大跃进🔋,顶配车型电池容量升级到73度,纯电续航直接干到450公里,比老款多了快一倍,就算冬天续航打折,日常通勤纯电也够用了。而且还上了800V高压平台和5C超充技术,充电速度大幅提升,服务区喝杯咖啡的功夫就能补不少电,彻底缓解了老款的充电焦虑;全系还换了新一代1.5T增程器,能耗和动力平顺性应该都会有提升。 空间和操控双优化🚙:外观虽然微调,但实用性提升不少,纯平车窗设计降低了风阻,D柱进行了加粗处理,轴距也小幅加长,第三排的腿部空间终于能舒展开了,后备箱储物空间也跟着变大。最让人惊喜的是加了后轮转向功能,转弯半径预计能降到5.5米以内,以后不管是停车还是掉头,都会轻松很多;而且双腔空气悬架直接下放,全系标配,再也不用为了舒适性多花冤枉钱。 配置细节更贴心💺:内饰换成了全新的双联屏设计,科技感比老款强不少,还新增了感应电动门,手里拎着东西的时候上下车更方便。第二排的娱乐屏也升级了,尺寸更大清晰度更高,后排乘客的娱乐体验直接拉满。还有座椅的填充物也进行了优化,包裹性和支撑性看着比老款好很多。 🙅我的碎碎念:这些缺点还是没解决! 别以为改款就完美了,我瞅着还有几个问题没搞定,车身尺寸依旧庞大,虽然加了后轮转向,但车长和车宽摆在那,狭窄路段行驶还是得小心翼翼,新手司机大概率还是会犯怵,增程器噪音问题:老款车友吐槽的高速增程器介入噪音大,目前曝光的信息里没说优化,希望新款能重视这个问题,价格大概率上涨:全系标配双腔空悬+大电池+后轮转向,成本肯定上去了,价格估计得涨个两三万,性价比会不会下降还不好说。 📝总结语 总的来说,理想L9大改款算是一次很有针对性的升级,续航、操控、配置这些老款的痛点都进行了补强,产品力确实提升了一大截。但从路人的角度看,它依旧不是一台完美的车,车身过大、增程器噪音等问题可能还存在。对于理想来说,这次改款更像是应对竞品的一次反击,能不能重现当年的辉煌,还得看最终的定价和实际交付的产品表现。最后说一句,买车这事因人而异,适合自己的才是最好的。

    理想L9大改款升级点唠嗑图1理想L9大改款升级点唠嗑图1
    理想L9大改款升级点唠嗑图2理想L9大改款升级点唠嗑图2
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    #智己LS9挑战理想L9,你站谁30-40万级中大型SUV,智己LS9和理想L9绝对是绕不开的选项。两款车定位相同、尺寸接近,却走出了截然不同的风格——智己LS9主打商务旗舰质感,理想L9深耕极简家用场景。纠结选谁时,品牌、配置、售价到底该怎么权衡?作为长期关注两款车的准车主,今天就来好好掰扯掰扯。 🏢 风格对决:商务气场VS家用温馨 智己LS9的商务范儿拿捏得很准,大面积镀铬饰条+溜背车顶,前脸气场十足,不管是商务接待还是日常通勤,都显得很有面儿。内饰用料扎实,真皮座椅+木纹装饰,质感拉满,后排独立座椅带加热通风,舒适性没话说。但缺点也明显,极简中控屏操作逻辑复杂,老人孩子上手不容易,而且后排储物空间偏少,日常用着不够方便。 👨‍👩‍👧‍👦 理想L9的家用属性直接拉满,方正车身带来超大空间,六座布局互不打扰,第三排成年人坐也不挤。内饰设计简洁明了,大尺寸中控屏+后排娱乐屏,孩子坐车能看动画,家人追剧也方便。但外观过于圆润,少了点商务场合需要的庄重感,而且白色内饰虽然好看,却特别容易脏,有孩子的家庭打理起来很费劲。 ⚙️ 配置与品牌:科技堆料VS口碑兜底 配置方面,理想L9堪称“卷王”,空气悬架、全景天幕、智能驾驶辅助系统一应俱全,就连冰箱、彩电、小桌板都配齐了,家用场景下实用性拉满。品牌虽然年轻,但凭借精准的家用定位积累了不错的口碑,售后网点也在不断完善。不过高速行驶时风噪略大,而且智能系统偶尔会卡顿,影响使用体验。 智己背靠上汽,品牌技术积淀更深厚,底盘调校扎实,过弯稳、滤震效果好,开起来很有高级感。但配置上相对保守,很多实用功能都需要选装,算下来落地价并不低。而且品牌认知度不如理想,二手保值率暂时处于下风,后续置换可能会吃亏。 其实选车没有绝对的好坏,只有合不合适。如果经常需要商务接待,看重质感和气场,智己LS9是更稳妥的选择;如果家里人多,追求配置丰富和空间实用性,理想L9显然更懂家用需求。售价方面两者相差不大,关键还是看核心需求。 最终我会选理想L9,毕竟家用场景更多,丰富的配置和超大空间能让全家人都舒服。但如果你更看重商务属性和品牌技术积淀,智己LS9也值得入手。建议大家一定要去试驾,亲自感受两款车的驾驶质感和内饰体验,才能选到真正适合自己的车。

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    新款理想L9谍照曝光,轴距更长了图1新款理想L9谍照曝光,轴距更长了图1
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    #理想汽车为何三季度亏损兄弟们,理想汽车2025年Q3财报刚出来了,营收274亿同比跌36.2%,净亏6.24亿,去年同期还赚28亿呢!交付9.32万辆也同比下滑39%,这波由盈转亏是真让人意外。今天咱就用大白话唠唠,到底为啥亏成这样,咱优缺点都说明白 先补背景:这季度理想到底经历了啥? 首先得明确,理想这季度是增程、纯电双线遇坎。核心情况先跟大家捋清楚,增程车是理想的老本行,之前靠L系列(L6-L9)卖得风生水起,但今年增程市场连续5个月萎缩,10月占比都跌到7.5%了,大环境不行直接影响主力车型销量。 纯电这边刚发力,i6、i8刚上市,还在产能爬坡期,月销都没到6000辆,离“月销破万”的目标差老远;更坑的是旗舰MPV MEGA还出了召回,直接让公司亏了11亿左右,这可是实打实的损失 。 简单说就是,老本行增长乏力,新业务还没起来,中间又踩了召回的坑。 先说说理想的优势:瘦死的骆驼比马大👍 1. 家庭用户定位还是准 不管咋说,理想抓家庭需求的本事没丢,大空间、六座布局、智能座舱这些卖点,至今还是很多家庭用户的首选。就算L系列销量下滑,前十月L6还是占了系列总销量近五成,说明只要需求对口,还是有人买账。 2. 纯电布局有基础 虽然i6、i8卖得一般,但至少完成了纯电产品线的搭建,覆盖了主流和高端家庭纯电市场。而且自建5C超充站都突破3500座了,补能网络这块的投入没白费,为后续纯电车型铺路了 。 3. 研发和资金底子还在 今年全年研发费用预计120亿,光AI领域就投60亿,还开源了星环OS操作系统,技术储备没掉队。现金储备还有989亿,就算亏了这季度,短期内资金链也没啥问题,有翻盘的本钱 。 重点来了:为啥这季度亏得这么狠?⚠️ 1. 增程主力车卖不动了 之前理想靠增程一车打天下,但现在竞品太多了,问界、奇瑞这些品牌都在抢增程市场,同质化竞争太激烈,理想的优势被瓜分了。 更关键的是L系列销量集体下滑,L9前十月销量同比少了四成,L6最惨,10月销量才9363辆,不及去年同期的四成,主力车型卖不动,营收自然就跌了 。 2. 纯电业务烧钱不赚钱 纯电车型从研发、建工厂到铺超充网络,每一步都要砸钱。i6、i8刚上市,产能没上来,规模效应没形成,单车成本居高不下,现在卖一辆可能都赚不到钱,甚至可能亏着卖。 而且MEGA召回是雪上加霜,11亿的损失直接拉低了毛利率,本来毛利率就从21.5%跌到16.3%,剔除召回影响其实是20.4%,等于这波召回直接把利润吃没了 。 3. 成本降不下来,竞争还得降价 一方面原材料涨价,单车制造成本同比涨了10%,另一方面新能源积分收入跌了54%,政策红利没了。偏偏市场竞争又激烈,老款车型不得不让利促销,降价又进一步压缩毛利,毛利率直接腰斩,这就陷入卖得少还赚得少的恶性循环。 4. 技术代差在缩小 之前理想靠增程技术和智能座舱占优势,但现在特斯拉4680电池量产、小米超快充突破,竞品的技术都赶上来了。理想纯电平台还延期过,错失了抢占市场的先机,技术优势越来越不明显。 谁还会买理想?谁可以再等等? 现在能考虑理想的: 家里人多,刚需六座大空间,看重智能座舱和补能便利性,对增程技术认可,能接受当前车型的性价比,不着急尝鲜纯电,信任理想的品牌和售后,愿意等后续纯电车型产能上来、价格稳定。 建议再观望的: 追求性价比,预算有限,不想为品牌溢价和研发成本买单,看重纯电技术先进性,想要更快充电、更长续航的,短期内没有家庭多人出行需求,更在意操控和能耗的。 总结一下 理想这季度亏损,本质是转型期的阵痛,老业务受市场萎缩和竞争冲击,新业务还在烧钱投入期,又遇上了召回这种突发状况。 但优势也很明显,家庭用户定位精准、技术和资金储备充足、纯电布局有基础。缺点就是成本控制不行、新车型市场反馈不及预期、技术优势在被竞品追赶。 个人觉得,理想现在最该做的是赶紧让纯电车型产能爬坡、提升销量,同时控制成本,别再踩质量问题的坑。至于买车的事,不急的话可以等明年纯电车型稳定了再看,毕竟现在处于亏损调整期,产品和价格都还没到最佳状态。 总的来说,理想不是不行了,只是这季度运气和时机都差点,后续能不能翻盘,就看纯电车型能不能扛起来了。

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