长城汽车魏建军道歉：承认抄袭

魏建军道歉了，海报抄得太像路虎，网友一眼就看出来

3月5号，魏牌发了新车型V9X的代言人海报，魏建军穿着皮衣，手扶着车门站在那，背景是山和光影，这画面一出来，有人就翻出路虎2022年那张Range Rover V8的广告照片对比了一下，发现几乎一模一样，人站的角度、车头方向、山的位置、光打在哪里，全都对得上。

第二天3月6号，魏建军自己发了一段三分钟的视频道歉，他没有找借口，直接说查过了，确实是抄袭了，他点名向路虎、原设计团队以及大家表示歉意，还特别提到问题出在自己身上，作为老板兼代言人，本来应该负责把关创意内容，结果没有看出雷同的地方，这说明公司内部的审核流程根本没有起到作用。

他说要承担全部法律责任和赔偿，之后会改进流程，增加第三方原创检测工具，还对用户表示，有问题随时举报，这话听起来很直接，但大家更关心的是，一个年收入上千亿、拥有几十项专利的大型车企，怎么会让这种低级错误通过三道审批程序，有从事营销工作的人私下提到，行业内早就存在“致敬式抄袭”的做法，特别是小公司缺少设计团队时容易这样做，可魏建军不是小公司的老板，他是行业里的代表人物，这件事一发生，相当于把整个行业的内部问题都暴露出来了。

这件事正好撞上质量月启动前夕，国家正在试点用AI筛查广告素材，虽然眼下还没有明文规定限制代言形象照搬照抄，但这次很可能成为一个转折点，V9X原本想借助魏建军的硬汉形象拉拢用户好感，结果却被贴上了油腻模仿的标签，二十四小时内话题阅读量超过四点二亿，其中七成以上是负面评价，有人拿出吉利和比亚迪近期发布的原创宣传片做对比，心里想着技术或许能追赶，可设计要是总靠搬运，那自主这两个字听着还是有点虚。