重庆车企新标“撞脸”小米！是巧合还是蹭热度？

一场品牌焕新大会，主角本该是战略与产品，最后风头却被一枚新LOGO抢尽——重庆鑫源汽车近日发布名为“大象标”的全新标识，却因与小MI Logo高度相似，迅速引爆网络。

乍一看，椭圆造型、流畅线条、渐变色运用……不少网友直呼“太小米了！”话题#车企新LOGO神似小米#随之登上热搜。评论区纷纷玩梗：“小米汽车联名款？”“这渐变，这线条，设计师交稿时手不抖吗？”

面对质疑，鑫源汽车火速回应，强调新标为独立创作，采用极简主义设计，抽象化呈现品牌首字母“XY”，并赋予专属寓意，与小米纯属“巧合”。

但网友并不完全买账。有人指出：“虽然都是椭圆+线条，但相似度这么高，很难相信只是巧合。”不过，这场争议却实实在在为鑫源带来了流量——官方微博互动量短期内增长300%，虽然超六成评论都在对比小米。

成立于2007年的鑫源汽车，前身包括华晨鑫源、一汽红塔鑫源，与金杯有过长达18年的合作，累计销量超180万辆，出口50多个国家，本是颇有底蕴的品牌。可惜这场品牌升级大会，焦点彻底被“撞脸”风波带偏，从战略发布变成了“大家来找茬”。

值得玩味的是，小米集团公关部仅表示“注意到相关讨论”，并未正式回应。有观点认为，这实则是极简风格普及下的“审美撞车”，加之小米视觉形象过于深入人心，才让这场巧合显得如此显眼。

说到底，Logo争议带来了短期曝光，但若产品与服务撑不起话题，热度终是昙花一现。品牌焕新，远不止换一个标那么简单。