二次元消费进化论，从线上到线下的沉浸式文化实践全解析

文 | 环球

编辑 | 小策

逛漫展，最直观的感受是二次元早就不是小圈子自嗨了。

排队入场时，前面阿姨背着的包上挂着初音未来的痛包，后面高中生校服口袋露出半截谷子挂件，连卖奶茶的小哥都戴着原神角色的发带。

这场景放五年前想都不敢想，现在却成了常态。

上周去朋友家做客，她书房的布置让我愣了愣。

三面墙的书架，一半摆着漫画书，另一半全是谷子展示架。

每个谷子旁边都贴着小纸条，写着"2024年CP展限定""和闺蜜一起抽中的隐藏款"。

她说这些谷子不是随便买的，是"能代表自己的东西"。

谷子，从"收藏"到"身上的故事"，年轻人为啥愿意为塑料片买单？

以前我觉得谷子就是印着动漫角色的塑料片，花几百块买个徽章有点不值。

直到上次在闲鱼刷到一个"谷子退坑包"，点开一看，卖家写了两千字的说明，每个谷子都标着购买时间、场合，甚至当时的心情。

下面评论区吵翻了，有人说"这哪是卖谷子，是卖回忆啊"。

现在的谷子早就不是简单的收藏了。

谷美摆拍成了新潮流，就是把谷子和花、蜡烛、小摆件一起拍照，发社交平台。

我刷小红书时，经常看到"谷美教程"比"穿搭教程"点赞还多。

有人为了拍一张谷子照片，专门买了布景灯和背景纸，折腾一晚上就为发条朋友圈。

闲鱼现在成了谷子交易的"宇宙中心"。

不光卖二手谷子，还衍生出"谷子修复""谷子定制收纳盒"这些新服务。

上周看数据，闲鱼上"谷子"相关的搜索量，比去年涨了快一倍。

但问题也来了，今年很多人反映"谷子买太多，家里堆不下了"，二手市场开始出现库存积压，价格也跌了不少。

为啥库存积压了，大家还在买？我问过一个00后，她说"看到喜欢的角色谷子，不买就觉得少了点什么。

就像别人戴项链手链，我戴谷子，这是我的风格标签"。

在她看来，谷子不是商品，是身份认同的一部分。

就像以前年轻人戴耳机、背潮牌，现在戴谷子，本质上都是在告诉别人"我是谁"。

从"追IP"到"造IP"，OC文化为啥突然火了？

谷子是把别人的故事戴在身上，那自己创造故事又是啥感觉？最近OC圈子的火爆给出了答案。

OC就是原创角色，简单说就是自己画人设、写背景故事，相当于自己造一个动漫角色。

小红书去年推出的"OC成长计划"，现在已经有上百万用户参与。

我点进去看过，有人不仅画了角色立绘，还做了角色的"出生证明""性格测试表"，甚至给角色配了专属BGM。

有个用户更绝，为自己的OC开了个公众号，每周更新"OC日记"，现在已经有几万粉丝了。

线下漫展也变了。

以前逛漫展，原创展区总是冷冷清清，今年不一样了，CP同人展的原创展区面积扩大了三倍，摊位还得摇号才能抢到。

我上个月去BW漫展，原创区排队比官方展区还长，很多人拿着自己画的OC手册，拉着路人讲自己角色的故事，眼睛都在发光。

抖音和快手也开始推OC扶持政策。

抖音的"OC人设大赛"，获奖作品能获得流量扶持，还能和品牌合作出联名谷子。

有个大学生靠自己画的OC，半年涨粉五十万，现在已经开始接商单了。

这在以前想都不敢想，以前画原创角色，最多在小圈子里分享，现在居然能当职业了。

为啥年轻人突然开始自己造IP？我觉得是因为"现成的IP不够用了"。

现在的年轻人追求个性化，不想和别人一样。

你喜欢初音，我也喜欢初音，那怎么体现我特别？不如自己造个角色，从头发颜色到性格，全按自己的喜好来。

这其实是在用创作定义自己我不仅消费文化，我还创造文化。

二次元消费现在已经完成了三级跳，从线上到线下，从圈子到大众，从消费到创造。

但挑战也不少，谷子库存积压、日漫引进节奏变慢，这些都是摆在面前的问题。

不过话说回来，只要年轻人还有表达欲、社交欲，这个市场就不会冷。

未来会怎么样？说不定明年你家楼下的商场，会专门开辟"谷美拍照区"；说不定抖音会推出"OC虚拟偶像"功能，让你的原创角色直接开直播。

二次元消费从来不是简单的"买东西"，而是年轻人用自己的方式，在这个世界上留下"我来过"的痕迹。

这大概就是Z世代最酷的地方他们不只活在当下，还在创造属于自己的文化符号。