当新能源车遇上积木王国：比亚迪与乐高乐园的跨界共创

7 月的上海骄阳似火，而比天气更热的是中国首座乐高乐园的开园热潮。在上海乐高乐园度假区开园次日，新能源汽车领军企业比亚迪正式宣布与之达成战略合作伙伴关系，这桩看似跨界的联姻，实则是科技与童趣的完美邂逅。作为乐高乐园全球合作的首个中国汽车品牌，比亚迪以新能源技术为笔，在这座积木搭建的童话世界里，勾勒出未来出行的童趣蓝图。

走进上海乐高乐园的乐高 ® 城市主题区，由比亚迪冠名的驾驶学校项目堪称最亮眼的明星。蓝白相间的迷你车道上，印有 “BYD” 标识的定制车辆正载着孩子们缓缓行驶，小驾驶员们手握方向盘的认真模样，俨然是未来车主的提前演练。这个项目不仅为孩子们提供了获得 “人生第一张驾驶证” 的趣味体验，更暗藏着比亚迪对汽车文化启蒙的深层思考 —— 当 3-10 岁的孩童第一次理解 “红灯停绿灯行” 的规则，当他们在模拟驾驶中学会避让与等待，交通安全意识便已悄然植根。

在战略合作官宣仪式上，双方高管共同揭开的不仅是定制车辆的幕布，更是一扇跨界合作的新大门。比亚迪集团品牌及公关处总经理助理曹曦的话道出了合作初衷：“我们希望让孩子们在玩乐中触摸科技温度。” 这种温度体现在细节里 —— 定制车辆采用与比亚迪量产车同源的安全设计理念，虽然时速仅为 5 公里，却完整复刻了真实驾驶的操作逻辑；乐园内运行的腾势 D9、方程豹钛 3 等车型，以零排放的行驶状态，向家庭游客展示着新能源汽车的环保优势。

乐高乐园全球开发部高级销售与市场总监 Niels Henrik 在采访中特别提到：“选择比亚迪，是因为它身上的创新基因与乐高精神高度契合。” 这种契合在乐园的交通体系中展现得淋漓尽致：比亚迪提供的电动双层巴士组成的乐园环线，既解决了园区内的接驳难题，又成为移动的新能源科普馆；驾驶学校的互动设计里，隐藏着比亚迪刀片电池、DM-i 超级混动等技术的童趣化解读，当孩子们为车辆 “不用加油就能跑” 而惊叹时，绿色出行的种子已悄然萌芽。

此次合作的深层意义，在于比亚迪突破了传统汽车品牌的传播边界。当其他车企还在 4S 店比拼参数时，比亚迪已将品牌触点延伸至亲子消费场景。数据显示，上海乐高乐园预计年接待游客量将突破 200 万人次，而驾驶学校项目日均体验量可达 3000 人次。这些亲子家庭在乐园中获得的品牌认知，将通过孩子的 “驾驶证”、家长的朋友圈分享形成裂变式传播，这种 “润物细无声” 的渗透，远比硬广更具穿透力。

在合作仪式现场交付的钥匙礼盒里，一把乐高积木拼搭的车钥匙与真实的腾势车钥匙相映成趣。这个细节恰是双方合作的隐喻：比亚迪用新能源技术为现实交通赋能，乐高用想象力为童年上色，而当两者结合，便碰撞出 “1+1>2” 的化学反应。正如上海乐高乐园度假区总经理陈洁所言：“这不是简单的品牌植入，而是两种创新基因的共生共长。”

随着战略合作的深入，比亚迪计划将更多技术创新融入乐园体验。未来，驾驶学校可能引入 AR 导航模拟系统，让孩子们在游戏中理解智能驾驶；园区接驳车或将展示比亚迪的 VTOL 移动电站功能，现场演示用汽车电量为游乐设施供电的奇妙场景。这些充满想象力的设计，正在重新定义汽车品牌与用户的互动方式。

当夕阳为乐高城堡镀上金边，驾驶学校的最后一批小驾驶员领取了定制驾驶证。证书上 “比亚迪认证” 的字样，或许将成为他们童年记忆里最特别的印记。而对于比亚迪而言，这张小小的证书更是一份沉甸甸的承诺 —— 在通往碳中和的道路上，不仅需要先进的技术，更需要从孩童时期培养的绿色理念。这场跨界合作，正是企业社会责任与品牌建设的完美融合，让新能源的种子在童趣中生根发芽。