小鹏公关负责人发表“剪辫子”不当言论 汽车营销越界拉踩何时休

5月28日10:29分，微博认证为“小鹏汽车品牌公关负责人”的账号“XP-阿莱克氏Alex”发布了一条内容极具争议的微博

小鹏汽车的公关负责人发了一条微博，立刻引爆网络。他用了剪辫子比喻，说放弃激光雷达是剪掉落后东西。结果呢？网友怒了，博主回怼，这事很快被删光。爽吧？一家公司高管说话不合适，让整个行业炸锅。

事情很简单。公关负责人王晨，在小鹏新车发布前发微博。他在网上写：“不穿Jordan鞋就不能扣篮”“没有Coca-Cola就不是欢聚时刻”。然后，他把激光雷达比作脑后的辫子，说该剪了。意思就是小鹏汽车放弃激光雷达，转向视觉路线更先进。他做这事的目的，是推自家新产品，拉踩竞争对手。

为什么引发争议？剪辫子这个说法，暗含着嘲笑。激光雷达是智能驾驶的一种技术，被说成辫子般老土。这得罪了其他用激光雷达的企业和车主。大家觉得不舒服，因为中国近代历史，剪辫子有特定含义。博主“常岩CY”马上回应，说不能带歧视意味。他做这事的目的，是维护公平，不让人受辱。他还直接@小鹏老板何小鹏，让道歉。

小鹏汽车为啥换技术？之前他们用了激光雷达，但今年改成视觉路线。视觉路线靠摄像头处理图像，特斯拉也用它。激光雷达则靠激光扫描环境，不少国产车在用。5月28日，小鹏新车型M03上市，首次搭载自家视觉系统。他们做这事的目的，是节省成本跟上市场竞争。但技术路线没定论，老板何小鹏早说过：“大家都对，现在分不出输赢。条条路通罗马，我们觉得自己的最优。”

网友不买账。有人直接吐槽：“这公关，灾难级。”有人分析：“小鹏省成本谁不懂？加上激光雷达就贵了，销量会跌。”小鹏车主也生气，老车主说：“老用户被背刺了，我花了2万买激光雷达，能退钱吗？”大家做这事的目的，是表达不满，要求公司尊重消费者。

事件背后，汽车行业在乱卷。这几年竞争变味，从拼产品到搞拉踩式营销。企业互相抹黑、发攻击性言论。公关账号翻车不是新鲜事。2025年国家发改委在论坛上指出，这种无序竞争问题严重。部门做这事的目的，是维护市场公平，防止乱局。他们说乱搞短期拉低利润，长期害了技术发展。

政府正行动。5月22日中央网信办启动整治，专打涉企“黑嘴”。重点治理恶意抹黑和敲诈。做这事的目的，是保障营商环境健康。网信办通知里写，任何乱说话都会受罚。大伙儿爽了，公平竞争才让行业进步。

总结看，事件核心是言论失误放大营销乱象。王晨一句话伤了用户心，暴露行业浮躁。技术创新要各显神通，公平竞争利国利民。企业好好搞产品，市场才能强。