刮骨疗毒开除多人，乐道品牌终于做了一回狠事

在刚刚过去的清明假期，乐道汽车由于一条“清明换电随时走”的广告语又陷入舆论风波。

这则宣传海报涉嫌不当使用清明节这种特殊时点，引发大量网友批评。

蔚来随后启动内部调查，并于4月4日发布处理通报，对涉事人员追责。

调查显示，林某某未充分理解清明节的文化内涵，而审核人员王某亦未履行内容把关职责，直接导致问题海报通过审核并发布。

尽管公司迅速撤稿并复盘，但负面舆情已扩散，最终依据《员工手册》对涉事6人追责。

公司依据员工手册对6人作出处理：2人被劝退，4人受到警告。蔚来也表示将完善审核机制，避免类似事件再次发生。

实际上，这已经不是蔚来汽车近期第一次因不合适的广告语引发争议了。

就在上月中旬，蔚来一则“换男友不如换电”的广告，同样引发了不小的舆论争议，并且这一广告同样出自蔚来旗下乐道汽车。

自打乐道上市以来，似乎各种负面消息一直萦绕在品牌周围，无论是这两次在宣发上的不当用词，还是之前员工自购来提升交付数量等等。

偶尔一次的负面可能是偶然现象，但对于乐道如今的情况来说，企业管理不容忽视。

虽然原总裁艾铁成因未达成销量目标离职，由蔚来能源业务负责人沈斐接任。

但乐道的发展还是任道重远的。

因为乐道计划2025年3月交付量破2万辆，全年目标约20万辆。但1-3月累计交付仅3.55万辆，未达预期。蔚来计划 2025 年四季度实现盈利，乐道需通过规模效应摊薄成本，单月销量需达 2-3 万辆才能盈亏平衡。

若乐道能在2025年通过L90等新品提升销量，或为蔚来整体盈利提供关键支撑。