硬派越野可以如此平权

BJ40增程以“越野平权”策略冲击硬派SUV市场格局。

4月7日，北京越野BJ40(图片|配置|询价)增程正式上市，官方指导价17.98万-19.98万元，叠加国补及置换补贴后焕新价低至15.48万元起。

作为品牌首款增程式硬派SUV，BJ40增程以“技术普惠”策略切入市场，试图通过高配置与低门槛组合，打破硬派SUV高价壁垒，推动细分市场格局重构。

BJ40增程主打“50万级技术，三分之一价格”策略，全系标配20英寸轮毂、无框车门、三把锁+智电全时四驱等配置，并搭载同级最大40.3度三元锂电池，纯电续航152km，综合续航达1200km。

其零百加速5.5秒、百公里馈电油耗8.5L等性能数据，更是对标高端新能源车型。

值得关注的是，北京越野同步推出价值5.5万元的“越野平权大礼包”，并全部免费送。包含全时四驱系统、智驾3.0及轻量化超大20英寸轮毂275mm大轮胎，进一步降低用户购车成本。叠加置换补贴、金融礼遇（5年0息）、三电终身质保等七重权益，该车实际购车门槛降至15万元区间，或对20万级SUV市场形成“降维”冲击。

此外，BJ40增程欲将技术优势转化为市场竞争力，围绕超级增程、超级越野、超级智享、超级安全和超级生态“五大超级”构建差异化竞争力。

其中，“超级增程”搭载高效增程器，发电功率97.5%，支持-41℃至60℃全气候温控；“超级越野”依靠全地形ATS系统+三把锁，攀爬能力达100%坡度；“超级智享”以五联屏、L2+级智驾系统及零重力座椅，提升科技豪华感；而“超级安全”，通过六维电池安全认证+内嵌式金属防滚架，以及占比近80%的热成型钢，为用户的越野征程保驾护航；“超级生态”则联合伯希和、马蜂窝等品牌构建户外服务网络，2025年将设6条官方保障路线及44个旅行服务站。

北京越野此次定价策略有别于往常，更加激进，叠加补贴后入门价较同级竞品低30%以上，期望以价换量撬动增量市场。

结合五年免费保养、充电桩赠送等长期服务投入，短期或对利润率形成压力，但有助于快速抢占新能源硬派SUV蓝海市场。

有行业分析指出，硬派SUV市场年增速超40%，BJ40增程若能实现月销破5000辆规模，有望拉动北汽集团新能源板块毛利率提升2-3个百分点。

发布会上，北京越野瞄准个性化消费趋势，同步推出罗伟基设计的“丝路铁骑”官改套件，限时价1.88万元。

此外，北京越野强调“从中国越野车发明者到领导者”的战略定位，计划通过技术输出与生态联盟，构建户外生活方式闭环。

若其服务网络与用户生态落地顺利，或为资本市场提供“硬件+服务”双增长极的新叙事，助推其品牌升级，并为其在资本市场带来想象空间。

BJ40增程的上市，不仅是北京越野向新能源转型的关键落子，更是以价格与技术重塑硬派SUV竞争规则的一次尝试。

在“越野平权”口号下，其能否真正打开大众市场，并转化为可持续的财务收益，将成为检验北汽集团战略成色的试金石。