蔚来乐道清明广告翻车：6名员工被处理，暴露了哪些问题？

蔚来乐道清明广告翻车，6人遭处理：品牌宣传需长点心

今年清明节，蔚来旗下的乐道品牌摊上事儿了。一则“清明换电随时走”的宣传海报，让不少网友直呼“晦气”。这事儿到底是怎么闹大的？咱们来捋一捋。

事情起因挺简单。清明节期间，乐道某区域市场专员林某某，为了宣传85度电池，结合假期节点，整了这么句文案：“清明换电随时走”。结果，这海报一发，立马引发热议。不少网友觉得，这文案跟清明的氛围实在不搭，听着别扭。

乐道新任负责人沈斐一看苗头不对，赶紧在社区里表态：“这个直接开掉，还有面试他进来的人，他的上级，都一并查一下。” 4月5日，蔚来官方一纸通报，详细说明了处理结果：做海报的和审核的两人被劝退，三位负责人被严重警告，区域总经理也被警告。这处罚力度，算是相当严厉了。

这事儿值得说道的地方不少。

首先，品牌宣传得长点心。清明节这种传统节日，讲究的是缅怀先人、寄托哀思，广告文案最好还是避开敏感话题，别整那些容易让人误解的幺蛾子。蔚来这次翻车，说到底还是文案没过脑子，审核也没把住关。

其次，蔚来官方的反应倒是挺快。从发现问题到处理责任人，再到公开通报，一系列动作下来，算是给公众一个交代。不过，也有人嘀咕：这事儿本来没闹多大，蔚来这么一通报，反而二次传播，是不是想“黑红也是红”？这种猜测咱不好下结论，但品牌处理危机公关时，确实得权衡利弊，别好心办了坏事。

再说说这文案风格。从之前的“换男友不如换电”，到现在的“清明换电随时走”，蔚来在营销上似乎挺爱走这种“语不惊人死不休”的路线。这种风格能不能吸引眼球？可能。但风险也大，一旦翻车，对品牌形象可是不小的打击。

行业警示：营销的边界在哪里？

此次事件为新能源汽车行业敲响警钟：

文化敬畏不可缺：传统节日营销需平衡创意与尊重，尤其是清明、中元等特殊节点。例如某车企曾因中元节宣传“鬼速充电”遭批评，可见公众对文化禁忌的敏感度日益提升。

内控体系待完善：蔚来在通报中提到“流程机制缺失”，这并非个例。高速扩张的新势力品牌往往重技术、轻管理，但品牌形象的长远建设依赖成熟的内部风控。

总的来说，这次事件给所有品牌提了个醒：宣传营销得讲究时机、场合和尺度，别光顾着吸引眼球，忽略了文化和情感的禁忌。审核流程也得严起来，别等到事情闹大了才后悔。毕竟，品牌形象这事儿，建立起来难，毁掉可就容易了。

话说回来，蔚来这次处理还算果断，该罚的罚，该警告的警告，层级分明。希望其他品牌也能引以为戒，别在宣传上再闹出这种尴尬事儿了。毕竟，尊重传统文化和公众情感，才是品牌长远发展的正道。