乐道清明广告翻车：墓地旁的“乐享人生”刺痛了谁的心？

清明节当天，乐道汽车的营销团队在社交平台发布了一组主题为“乐享人生”的广告海报。画面中，一辆乐道L60(图片|配置|询价)停在墓地旁，配文“与家人共享每一程”。原本试图传递“陪伴”概念的创意，却因场景选择严重失当，被网友痛批“毫无人文底线”“消费逝者”。广告上线仅3小时便紧急撤下，但截图早已传遍全网。

更戏剧性的是，蔚来APP社区当晚出现单日最高退订记录。一名预订了ET5的律师用户公开留言：“连生死都能拿来营销的品牌，我不敢信它能对用户负责。”评论区迅速被类似声音淹没：“乐道从交付插队到强制员工买车，现在连广告都阴间操作，这品牌还有救吗？”

乐道这波操作，堪称“坟头蹦迪式营销”。清明是中国人祭奠先人的庄重时刻，品牌却把墓地当背景板，用“乐享”标签消解生死议题的严肃性。这不是创意失误，而是价值观的彻底跑偏。

翻车背后，暴露出乐道乃至蔚来体系的深层危机。去年乐道L60上市时，就因交付顺序混乱被质疑“黑幕操作”，员工甚至被曝“不买车就滚蛋”。今年一季度，乐道销量仅4820台，不足目标的四分之一，品牌总裁被迫“下课”。焦虑之下，营销团队病急乱投医，试图用争议话题搏出位，反而将品牌推向更危险的边缘。

蔚来财报显示，2024年净亏损高达224亿，现金储备仅够支撑两年。当一家车企不再聚焦产品力，反而沉迷于擦边营销，就像溺水者胡乱抓扯，只会加速下沉。那位律师用户的退订留言，恰是一记当头棒喝：消费者或许能容忍产能爬坡的稚嫩，但绝不会原谅价值观的堕落。