关注 | F1赛车遇上乐高积木，赛车文化如何在中国普及？

文：懂车帝原创 李承恩

[懂车帝原创 行业] 3月23日，2025世界一级方程式赛车锦标赛（F1）中国大奖赛的正赛在上海国际赛车场落幕。除了争夺正赛冠军的20位车手，不少中国车迷也关注着中国首位F1学院外卡车手师炜（网名“铁豆”）的表现。最终，师炜在第二回合正赛中顺利完赛，获得第14名。

显然，在中国唯一参与过F1正赛的周冠宇激发了中国车迷对F1赛事新一轮热潮后，人们期待着能够越来越多的中国车手在F1赛场上的表现，哪怕只是F1学院的比赛。

图为周冠宇（图片来自F1世界锦标赛官方）

相比在全球范围内的高关注度和广泛的粉丝基础，F1在中国被不少人视为“小众”赛事。但根据F1中国大奖赛的官方数据，2025年的赛事共有超过22万人次现场观赛，刷新了去年的纪录。多方人士均认为，中国自身的汽车赛事文化虽仍处于起步阶段，但也在快速成长。

中国何时普及赛事文化？

“上海拥有发展F1文化和中国赛车运动的巨大潜力。未来上海和中国将无疑成为F1赛历的核心。”世界一级方程式赛车锦标赛（F1）主席兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利在接受采访时表示，“中国大奖赛有巨大的潜力可以发展到目前规模的两到三倍。”

（图片来自F1世界锦标赛官方）

事实上，“中国何时能发展出自己的赛事文化”一直是国内汽车行业关心的问题，不少中国车企也在通过积极参加全球各级汽车赛事活动，提升自身品牌影响力，以及扩大在国内的赛事粉丝基础。

近年来，小米SU7 Ultra打破纽博格林北环赛道（纽北）四门车圈速纪录，蔚来曾长期参加国际汽联电动方程式锦标赛（Formula E），领克汽车也曾参与TCR世界巡回赛……

在不少业内人士看来，汽车文化的成熟与对汽车赛事运动的关注，是一项长期的过程，需要从儿童到成人的全年龄段文化培养。

就在本届F1中国大奖赛现场，乐高F1车迷体验站也在上海国际赛车场亮相。事实上，2024年9月，乐高集团就与F1宣布了建立新的长期战略合作伙伴关系。

一级方程式赛车首席商务官Emily Prazer表示：“我们与乐高集团不断深化合作，将F1赛事的魅力从赛道带入更多家庭。我们合作推出的产品和活动通过玩乐的方式展现了赛事背后的无间合作与精密细节，让不同年龄段的爱好者们都能更深入地了解F1的极速世界，并找到自己的乐趣。”

智能电动车时代的“速度之困”

根据中国汽车工业协会发布的数据，2024年中国汽车产销量分别为3128.2万辆和3143.6万辆，同比分别增长3.7%和4.5%，产销总量连续16年稳居全球第一。其中，2024年新能源汽车产销量分别为1288.8万辆和1286.6万辆，同比分别增长34.4%和35.5%。新能源汽车销量占到汽车总销量的40.9%，继续成为中国汽车工业的重要增长点。

与冠绝全球的销量数字相比，中国本土的改装、赛事等汽车文化仍处于起步阶段。

“没有一个汽车强国可以不依赖汽车文化而独立发展。”在2024年中国汽车论坛上，同济大学设计集团副总工程师、同济大学博士生导师姚启明曾如此表示。姚启明认为，中国在传播汽车文化和科普教育方面存在一定的短板，“普及汽车知识，培育本土汽车文化，不仅可以提升公众对汽车知识和技术安全的认知，也能够进一步推动汽车产业的健康发展。”

当前中国汽车行业发展的热潮，已经从“电动化的上半场”进入“智能化的下半场”。在业内人士看来，“电动化”带来了速度上的巨大提升，电动车加速、极速等表现已经远超同价位的燃油车，这让传统汽车动力赖以立身的“马力”显得越发廉价；而“智能化”则带来了智能座舱、智能驾驶的体验升级，尤其是智能驾驶越发朝向“无人化”演进，这对传统汽车重要的“操控性”造成了冲击。

特斯拉Cybercab

一位业内人士感慨，电动汽车的马力越来越大、速度越来越快，智能驾驶也在普及“端到端”“车位到车位”，并加速向L3迈进，这对汽车赛事运动和文化的发展提出了新的要求。

国际汽车联合会荣誉副主席万和平曾表示，中国应该顺应电动化时代的深刻变化，期待更加多元化的电动汽车文化。

全年龄段爱好者的好奇心与热爱

复旦大学新闻学院陶建杰曾表示：“文化的本源是人，汽车文化也一样。”中国汽车文化的培育和发展，也同样需要全年龄段爱好者的参与。

乐高集团新业务高级副总裁Federico Begher表示：“我们与一级方程式赛车开展合作的第一个赛季终于来临了。在这个赛季，我们为全球爱好者和家庭准备了丰富多元的沉浸式创意玩乐体验。同时，乐高F1赛车各主题系列的新产品也已全面上市，希望能够点燃全年龄段爱好者的好奇心，激发他们对赛车工程和速度的热爱。”

2025年是一级方程式锦标赛的75周年，也是乐高集团与F1宣布合作之后的首个赛季。乐高集团在2025赛季伊始就推出全新的乐高F1赛车产品套装，并在赛场内外开展了一系列创意活动。

在上海国际赛车场的粉丝互动体验区中，乐高F1车迷体验站现场设置了拼搭体验区、新品展示区、合影互动墙等三大互动区域。

新品展示区中陈列了跨越不同主题系列的乐高F1赛车新品套装，包括首次集结十大F1车队的乐高超级赛车系列，还原车库内车辆运输和维修、发车起跑、进站维修等F1赛事经典场景的乐高城市组套装等。

在赛场之外，全国各地的乐高品牌零售店也开启了乐高F1赛车“拼出激情”主题活动。3月1日至3月9日，上海人民广场乐高品牌旗舰店在世茂广场外广场举办了乐高F1极速站快闪活动；3月1日至4月30日，“换胎挑战赛”等F1赛车主题玩乐活动在全国各地的乐高授权专卖店中持续开展。

跟随2025赛季的步伐，“拼出激情”乐高F1车迷体验站随后将出现在日本、意大利、加拿大、英国等12场F1大奖赛的赛场内；乐高F1极速快闪店也将进入到日本、巴林、沙特阿拉伯、美国等20场大奖赛的现场。全球各地的乐高品牌零售店和乐高探索中心都将举办F1赛车主题活动。

乐高集团首席产品及营销官Julia Goldin此前曾表示："在乐高集团，我们深感自豪的是，乐高积木已经成功打造众多F1赛车产品。通过这一全新的合作，我们坚信乐高玩乐和拼搭，能够将一级方程式赛车的壮观场面以更加生动、直观的方式呈现给每一位粉丝。这不仅将让他们以一种更加沉浸和激动人心的方式表达对这项运动的热爱，还将见证乐高创造力和想象力的力量如何为F1带来更多的激情与活力。我们期待向一级方程式赛车的忠实拥趸以及乐高品牌的粉丝们展示这一合作所带来的无限可能，无论是在家中，还是在赛场上。"