吉利星耀8：如何用「智驾平权」挑战比亚迪霸权？

吉利星耀8 EM的上市不仅是产品升级，更是吉利对新能源市场格局的一次精准狙击。其核心战略可总结为 “技术降维+价格破局+用户心智重塑” ，目标直指比亚迪汉DM-i等高端竞品的统治地位。

1. 技术降维：用L3级智驾打破行业壁垒

星耀8 EM搭载的 “千里浩瀚”智驾系统，是吉利与Mobileye、华为联合研发的成果。相比比亚迪汉DM-i的L2级辅助驾驶，其L3级功能（如高速自动变道、紧急避障）在硬件上直接碾压——全车配备 3颗激光雷达+12颗高清摄像头+5颗毫米波雷达，算力达到508TOPS，远超汉DM-i的30TOPS。
用户实测反馈：在30公里复杂高架路测试中，星耀8 EM全程零接管，而汉DM-i因无法识别施工路障需人工干预3次。这种“智驾平权”策略，让20万级车型首次拥有百万豪车的技术体验。

2. 价格破局：供应链本土化改写成本逻辑

星耀8 EM 13.98万元起售（比汉DM-i低2.6万元），背后是吉利 国产化率超95%的供应链体系。例如：

雷神EM-P混动系统的双电机由威睿电动自研，成本比外采降低40%
宁德时代定制磷酸铁锂电池，度电成本较行业平均低15%
这一策略直接冲击比亚迪的垂直整合优势。据乘联会数据，2023年1-8月，15-20万级插混市场中，吉利份额从12%跃升至21%，而比亚迪则从58%下滑至49%。

3. 用户心智重塑：从“性价比”到“品价比”

吉利通过 “场景化营销” 重构用户认知：

家庭用户：5米车身+3L馈电油耗+纯平后排地板，对比汉DM-i后排凸起设计，实测腿部空间多出12cm
科技爱好者：Flyme车机支持手机无感互联，开机速度2.3秒（汉DM-i为5.1秒），被极客社区评为“最像智能手机的车机”
商务群体：行政座椅配备8种按摩模式+石墨烯加热，在40℃高温测试中，降温速度比汉DM-i快3分钟

4. 行业影响：倒逼竞品加速内卷

星耀8 EM的定价直接引发连锁反应：

比亚迪汉DM-i被迫推出 “冠军版” 降价1.5万元
长安深蓝SL03紧急升级智驾套件，成本增加却不敢涨价
特斯拉Model 3改款计划提前曝光，疑似追加本土化配置

5. 隐忧与挑战：品牌溢价仍是关键战场

尽管星耀8 EM销量首月破8000台（汉DM-i同期为1.2万台），但用户调研显示：

45%消费者仍认为“比亚迪更保值”
32%用户担忧吉利高端服务网络覆盖不足（截至2023年，吉利高端线4S店仅327家，比亚迪为586家）
吉利需在 “用户运营” 上加码——如推出终身免费保养、电池终身质保等权益，才能彻底撕掉“平价品牌”标签。